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Vergleichende Werbung
Angelika Wiltinger

Angelika Wiltinger geht der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine... Weiterlesen
Kartonierter Einband (Kt), 372 Seiten  Weitere Informationen
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Beschreibung

Angelika Wiltinger geht der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat.

Autorentext

Dr. Angelika Wiltinger promovierte bei Prof. Dr. Klaus Barth am Lehrstuhl für Absatz und Handel der Universität Duisburg. Sie ist als Dozentin und Beraterin im Bereich Marketing tätig.



Inhalt

Vergleichende Werbung: ökonomische Bedeutung, rechtliche Rahmenbedingungen, theoretische Bezugspunkte und empirische Forschung Empirische Untersuchung zur Werbewirkung Implikationen für den effizienten Einsatz von vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis: Chancen und Risiken, Gestaltungshinweise

Produktinformationen

Titel: Vergleichende Werbung
Untertitel: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung
Autor: Angelika Wiltinger
EAN: 9783824477197
ISBN: 978-3-8244-7719-7
Format: Kartonierter Einband (Kt)
Herausgeber: Deutscher Universitätsverlag
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 372
Gewicht: 466g
Größe: H216mm x B140mm x T20mm
Jahr: 2002
Auflage: 2002

Filialverfügbarkeit

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