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Image über Umwege
Angelika Sauer

Von Jahr zu Jahr steigen Werbe- und Informationsflut aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs weiter an. Je höher das kommunikative An... Weiterlesen
Kartonierter Einband (Kt), 60 Seiten  Weitere Informationen
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Beschreibung

Von Jahr zu Jahr steigen Werbe- und Informationsflut aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs weiter an. Je höher das kommunikative Angebot, umso geringer die Effizienz einer einzelnen Botschaft. Aus diesem Grund steigen in gesättigten Märkten auch die Ausgaben für Marketingaktivitäten. Insbesondere zur Etablierung junger Marken bedarf es hoher Investitionen. Um die Vergeudung von Budgets zu vermeiden, besteht erheblicher Bedarf nach zielgerichteter und wirkungsvoller Kommunikation zum Aufbau starker und attraktiver Marken. Durch den Gebrauch des "Indirect Image" kann eine junge Marke schnell zum Leben erweckt werden. Grundprinzip dieses Werkzeugs ist die Nutzung eines bereits bestehenden Rahmens (Frames) zum Markenaufbau. Das Image dieses Frames wird eins zu eins auf die noch identitätslose Marke übertragen. Auf diese Weise steigen Sympathie und Vertrauen seitens der Konsumenten unmittelbar an, und die Marke wird trotz des starken Werbe- und Konkurrenzdrucks fest in ihren Köpfen verankert.

Autorentext

Master of Arts in Creative Communication and Brand Management an der Hochschule Pforzheim, Bachelor of Arts im Internationalen Marketing an der Karlshochschule in Karlsruhe, Kernkompetenzen: Markenpositionierungen, Kommunikationsstrategien, Verbraucherverhalten, Marke und Design

Produktinformationen

Titel: Image über Umwege
Untertitel: Personen als Markenframes
Autor: Angelika Sauer
EAN: 9783639383829
ISBN: 978-3-639-38382-9
Format: Kartonierter Einband (Kt)
Herausgeber: AV Akademikerverlag
Genre: Management
Anzahl Seiten: 60
Gewicht: 106g
Größe: H220mm x B150mm x T4mm
Jahr: 2014
Auflage: Aufl.

Filialverfügbarkeit

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