Dieses Buch zeigt, wie man nachhaltiges Verhalten durch kleine, gezielte Anstöße sogenannte Nudges effektiv fördert. Zunächst führen die Autorinnen in die Bedeutung und Dringlichkeit nachhaltiger Veränderungen ein. Danach beleuchten sie die psychologischen Prinzipien, die dem Nudging-Ansatz zugrunde liegen, und stellen verschiedene Formen des Green Nudgings vor. Erfolgreiche Praxisbeispiele veranschaulichen die Wirkung dieses Ansatzes. Abschließend werden die Möglichkeiten und Grenzen von Green Nudging diskutiert und ein Ausblick auf zukünftige Potenziale gegeben. Die Autorinnen liefern allen, die nachhaltiges Handeln in Gesellschaft und Wirtschaft vorantreiben möchten, praxisnahe Einblicke und Werkzeuge, mit denen sie Green Nudging in verschiedenen Kontexten erfolgreich einsetzen können.

Autorentext

Prof. Dr. Andrea Rumler lehrt seit 2012 Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Zusammen mit Prof. Dr. Volker Quaschning erforschte sie die Erzeugung von Solarstrom auf Mietshäusern (Mieterstrom). Das Institut für angewandte Forschung Berlin finanzierte ihre Projekte MieterstromPlus und SolarBerlin.
Laura Wagner arbeitet seit 2023 als wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Ihre Forschung begann im Projekt SolarBerlin, das bürgernahe Kommunikationsstrategien in Mieterstrom-Häusern in Berlin testete und deren Wirkung analysierte. Ein besonderer Schwerpunkt lag auf dem Einsatz von Green Nudging. Seit 2024 ist sie im Nachhaltigkeitsmanagement und der Nachhaltigkeitskoordination der Hochschule tätig.

Inhalt

Warum Green Nudging der Schlüssel zur nachhaltigen Veränderung ist.- Psychologische Prinzipien hinter dem Nudging-Ansatz.- Arten von Green Nudging.- Best-Practice-Beispiele für Green Nudging.- Möglichkeiten und Grenzen des Green Nudgings.