Es war die beste und die schlimmste aller Zeiten. Mit dem Ende der Prohibition stieg der Alkoholabsatz, aber die Weltwirtschaftskrise war spürbar, und ein neuer Krieg drohte. Dennoch brachte die Werbebranche witzige und immer kreativere Anzeigen hervor, die für erschwinglichen Luxus wie Kaufhausmode, Filmmagazine oder Linoleumböden warben.

Treten Sie ein in die Welt der amerikanischen Werbung der 1930er Jahre, in der kühne Versprechungen, cleveres Design und mehr als nur ein Hauch von Wunschdenken das Land durch die Große Depression träumen ließen. Während die Brieftaschen schmaler wurden, wuchs die Kreativität. Die Seiten der Hochglanzmagazine waren gefüllt von fröhlichen, farbenfrohen Anzeigen, die von Schönheitscremes bis hin zu Hawaii-Urlauben alles anpriesen, was das Herz begehrte, verpackt in einem Optimismus, der den harten Zeiten trotzte.

Zu Beginn des Jahrzehnts revolutionierte die glatte, modernistische Ästhetik des europäischen Avantgarde-Designs die Branche, wodurch Werbeanzeigen stilisiert, symbolisch oder sogar abstrakt wurden und das Visuelle gegenüber dem Text in den Vordergrund stellten. Doch als die Realität eintrat, schwenkten die Werbefachleute auf einen stärker verkaufsorientierten Ansatz um und bevorzugten fette Schlagzeilen, große Versprechungen und bodenständige Werbesprüche, die bei einer Nation, die um ihr Überleben kämpfte, Anklang finden sollten. In einer Welt, in der Menschen praktische Lösungen brauchten, hatten Ironie und Subtilität keinen Platz - und so begann das goldene Zeitalter des knallharten, no-nonsense Marketings.

Diese Sammlung zeigt den unermüdlichen Optimismus der Kampagnen der 1930er Jahre, die das Bild eines wohlhabenden, sorglosen amerikanischen Lebens zeichneten, in dem eine bessere Zukunft nur einen Einkauf entfernt war und Lucky Strikes den Hollywood-Stars halfen, sich am Set zu konzentrieren. Ob für einen Shaeffer-Kugelschreiber, einen Buick oder den Frigidaire '35, die Werbekampagnen dieser Ära versicherten den hart arbeitenden Menschen, dass der Wohlstand zum Greifen nahe war.

Mit mehr als 800 Vintage-Anzeigen ist dieser Band eine anschauliche Dokumentation des Konsumverhaltens der Depressionszeit, die zeigt, wie auf der Madison Avenue nicht nur Produkte, sondern auch Hoffnung, Glamour und der große amerikanische Traum verkauft wurden.

Mehr als bloße Werbung diese Anzeigen dokumentieren auf einzigartige Weise die Alltagskultur einer vergangenen Epoche.

Autorentext
Kulturanthropologe und Grafikdesign-Experte Jim Heimann ist Executive Editor bei TASCHEN in Los Angeles. Er ist Autor zahlreicher Bücher über Architektur, Popkultur und die Geschichte der amerikanischen Westküste, insbesondere Los Angeles und Hollywood, darunter TASCHEN's Surfing, Los Angeles. Porträt einer Stadt, California Crazy und die Buchreihe All-American Ads.