Mit Magento verfügen Sie über ein leistungsfähiges und kostenloses E-Commerce-System. Die beiden Autoren zeigen Ihnen, wie Sie die umfangreichen Möglichkeiten effizient für Ihre Zwecke einsetzen. Schritt für Schritt führen sie Sie zu Ihrem eigenen Online-Shop, so dass Sie schnell erste Erfolge erzielen werden. Praxisnahe Beispiele zeigen Ihnen anschaulich alles, was Sie wissen müssen: Angefangen von der Installation und dem Aufbau eines ersten Produktkatalogs bis hin zur Integration von Versanddienstleistern und Zahlungsanbietern. Auch wenn es darum geht, Marketing für Ihren Shop zu machen, lässt Sie das Buch nicht im Stich. Sie erfahren, wie Sie Newsletter verschicken, Rabatte vergeben und Sonderaktionen planen. Aus dem Inhalt: Einführung in Magento Installation und Konfiguration Aufbau des Artikelkatalogs Bestellprozess und Bestellablauf Kundenverwaltung Verkaufsfördernde Maßnahmen Inhalte verwalten Erfolgsmessung mit Magento Design, Themes und Templates Versanddienstleister und Zahlungssysteme Erweiterung von Funktionen Migration von bestehenden Systemen Lokalisation, Multistore u. v. m. Anbindung an ERP- und Warenwirtschaftssysteme Marktplätze und Suchmaschinen Mobile Commerce Integration in soziale Netzwerke Troubleshooting Magento Business Intelligence (BI)

»Ein gelungener Titel, um einen sehr guten Einblick und Überblick für Magento 2 zu gewinnen und zu den wichtigsten Themen gute Lösungsansätze zu gewinnen.«

Autorentext
Alexander Steireif ist Gründer und Geschäftsführer eines E-Commerce-Beratungsunternehmens aus Stuttgart. Mit seiner über 15-jährigen Erfahrung hilft er speziell kleinen- und mittelständischen Unternehmen bei den ersten Schritten im E-Commerce. Er ermöglicht seinen Kunden den Schritt in die digitale Zukunft. Zudem publiziert er regelmäßig Fachbeiträge in renommierten Magazinen und ist als Speaker auf diversen Konferenzen anzutreffen.

Inhalt

Danke ... 19

1. E-Commerce als Bestandteil unseres Alltags ... 21

1.1 ... Definition E-Commerce ... 22

1.2 ... Unterschiede zwischen B2C- & B2B-E-Commerce ... 23

1.3 ... Die bisherige Entwicklung des E-Commerce ... 26

1.4 ... Aktuelle Trends und zukünftige Potenziale ... 27

1.5 ... Vor- und Nachteile eines eigenen Online-Shops ... 30

1.6 ... Fazit ... 35

2. Magento als State-of-the-Art-E-Commerce-Lösung ... 37

2.1 ... Begriffsdefinition: Magento oder Magento Open Source? ... 37

2.2 ... Die Entwicklung von Magento in den letzten Jahren ... 38

2.3 ... Vergleich von Magento 1.x und Magento 2.x ... 42

2.4 ... Magento-Editionen im Überblick ... 46

2.5 ... Weitere Produkte von Magento ... 51

2.6 ... Magento 2 und seine Stärken und Schwächen ... 52

2.7 ... Magento im Vergleich mit anderen E-Commerce-Lösungen ... 58

2.8 ... Ein Blick in die Zukunft von Magento ... 68

2.9 ... Fazit ... 69

3. Magento installieren ... 71

3.1 ... Aufbau einer Magento-Umgebung ... 71

3.2 ... Setup einer lokalen Entwicklungsumgebung ... 72

3.3 ... Installation von Magento ... 92

3.4 ... MageVM auf Basis von VirtualBox ... 112

3.5 ... Fazit und Ausblick ... 119

4. Einstieg und Konfiguration von Magento ... 121

4.1 ... Installation des deutschen Sprachpakets ... 121

4.2 ... Das Magento-Backend im Überblick ... 124

4.3 ... Die Struktur des Magento-Backends ... 129

4.4 ... Magento an die eigenen Bedürfnisse anpassen ... 132

4.5 ... Fazit und Ausblick ... 223

5. Versandmethoden und Zahlungsarten ... 225

5.1 ... Versandmethoden ... 225

5.2 ... Zahlungsarten ... 235

5.3 ... Payment-Service-Provider ... 247

5.4 ... Eingrenzung von Zahlungsarten auf Basis von Attributen ... 249

5.5 ... Fazit und Ausblick ... 250

6. Steuerregeln und Währungen ... 251

6.1 ... Steuerregeln ... 251

6.2 ... Währungen ... 260

6.3 ... Fazit und Ausblick ... 265

7. Aufbau und Verwaltung des Produktsortiments ... 267

7.1 ... Kategorien erstellen und strukturieren ... 268

7.2 ... Attribute pflegen und in Attributsets gruppieren ... 284

7.3 ... Produkte zum Verkauf anbieten ... 312

7.4 ... Fazit und Ausblick ... 354

8. Bestellungen aufgeben und verarbeiten ... 355

8.1 ... Bestellungen aufgeben ... 355

8.2 ... Bestellungen verarbeiten ... 373

8.3 ... Verwaltung von Bestellstatus ... 382

8.4 ... Fazit und Ausblick ... 385

9. Kundenkonto und Kundenverwaltung ... 387

9.1 ... Registrierung innerhalb des Frontends ... 388

9.2 ... Ein neues Passwort anfordern ... 392

9.3 ... Funktionen des Kundenkontos ... 393

9.4 ... Kundenverwaltung im Backend ... 401

9.5 ... Fazit und Ausblick ... 412

10. Marketingmaßnahmen planen und durchführen ... 413

10.1 ... Newsletter erstellen und versenden ... 414

10.2 ... Produkte in CMS-Seiten integrieren ... 426

10.3 ... Sonderpreise und Rabatte erstellen ... 436

10.4 ... Up-Selling, Cross-Selling und Zubehör verwalten ... 462

10.5 ... On-Page-Suchmaschinenoptimierung beachten ... 468

10.6 ... Fazit und Ausblick ... 474

11. Content Management mit Magento ... 475

11.1 ... Benutzerdefinierte Variablen anlegen und nutzen ... 476

11.2 ... Blöcke anlegen und integrieren ... 483

11.3 ... Widgets hinzufügen und nutzen ... 491

11.4 ... Seiten verwalten und gestalten ... 504

11.5 ... Bewertungen als »User Generated Content« ... 520

11.6 ... E-Mails ... 525

11.7 ... Fazit und Ausblick ... 530

12. Berichte auswerten & Google-Dienste anbinden ... 533

12.1 ... Das integrierte Magento-Berichtswesen nutzen ... 534

12.2 ... Daten mithilfe von Google erfassen und auswerten ... 557

12.3 ... Fazit und Ausblick ... 566

13. Magento für den deutschen Markt vorbereiten ... 567

13.1 ... MageSetup installieren und nutzen ... 568

13.2 ... Bestellbedingungen verwalten ... 581

13.3 ... EU-Cookie-Verordnung umsetzen ... 584

13.4 ... Transaktions-E-Mails ... 585

13.5 ... Double-Opt-in-Verfahren aktivieren ... 587

13.6 ... Was Sie ansonsten beachten sollten ... ... 587

13.7 ... Fazit und Ausblick ... 588

14. Magento erweitern und an die eigenen Bedürfnisse und Anforderungen anpassen ... 589

14.1 ... Mithilfe von Extensions den Funktionsumfang erweitern ... 590

14.2 ... Backend- und Frontend-Übersetzungen erstellen und pflegen ... 609

14.3 ... Die Darstellung des Frontends individualisieren ... 623

14.4 ... Interessante Backend-Optionen für Entwickler ... 637

14.5 ... Fazit und Ausblick ... 642

15. Mit Magento Business Intelligence umfangreiche Berichte und Analysen erstellen ... 643

15.1 ... Der Sinn und Zweck von Magento BI ... 644

15.2 ... Einen neuen Magento-BI-Account erstellen ... 645

15.3 ... Magento-BI-Backend im Überblick ... 651

15.4 ... Datenquellen anbinden und überwachen ... 653

15.5 ... Metriken und Filter verwalten ... 655

15.6 ... Berichte erstellen und verwalten ... 661

15.7 ... Dashboards anlegen, einsehen und verwalten ... 667

15.8 ... Daten und Berichte exportieren ... 671

15.9 ... Fazit und Ausblick ... 672

16. Datensätze exportieren und importieren ... 673

16.1 ... Daten aus Magento exportieren ... 674

16.2 ... Import von Daten ... 684

16.3 ... Erweitern Sie die Standardfunktionalitäten ... 690

16.4 ... Backups erst…