In diesem Buch wird mit der Digital Marketing Roadmap ein Konzept vorgestellt, mit dem Sie das Marketing Ihres Unternehmens im digitalen Umfeld planen, umsetzen und messen können. Die Digitalisierung bringt nahezu täglich neue Möglichkeiten und Tools, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Kaufimpulse auszulösen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an das Marketing, den eigenen Beitrag zum Verkaufserfolg zu belegen. Hierzu braucht es einen strukturierten Fahrplan, um sicherzustellen, dass die einzelnen Maßnahmen auch messbar auf die Erreichung der Marketingziele einzahlen.Erfahren Sie in diesem Buch, wie Sie eine Digital Marketing Roadmap für Ihr Unternehmen entwickeln, dabei Customer Journey und Sales Funnel verbinden und Ihr Onlinemarketing durch Erfolgsmessung stetig verbessern.

Autorentext

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch is Professor of Marketing and Market Research and Head of the Master's degree program in Business Development & Management at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria). Hon. Prof. (FH) Alexander Tauchhammer built up digital marketing worldwide at the company Dr. Oetker and is Professor of Digital Transformation at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria). Dr. Bernhard Guetz, BA MSc is a lecturer and researcher in the field of Marketing & Digital Marketing and Head of the bachelor's programme in Digital Marketing & Sales at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria).

Klappentext

Re!think Marketing: Neue Möglichkeiten erfordern ein neues Denken.- Roadmap Step 1 - Analyse und Ziele: Buyer Personas, Relevante Touchpoints, Entwicklung der Customer Journey, Definition des Sales Funnels.- Roadmap Step 2 - Konzeptentwicklung: Auswahl Touchpoints, Definition Maßnahmen und Content.- Roadmap Step 3 - Erfolgsmessung und Optimierung: Gängige KPIs, Messinstrumente und mögliche Verbesserungsansätze.- Best Case Dr. Oetker Österreich.

Inhalt
Re!think Marketing: Neue Möglichkeiten erfordern ein neues Denken.- Roadmap Step 1 Analyse und Ziele: Buyer Personas, Relevante Touchpoints, Entwicklung der Customer Journey, Definition des Sales Funnels.- Roadmap Step 2 Konzeptentwicklung: Auswahl Touchpoints, Definition Maßnahmen und Content.- Roadmap Step 3 Erfolgsmessung und Optimierung: Gängige KPIs, Messinstrumente und mögliche Verbesserungsansätze.- Best Case Dr. Oetker Österreich.