Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer Minimum Viable Persona und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

Autorentext

Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch is Professor of Marketing and Market Research and Head of the Master's degree program in Business Development & Management at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria). Hon. Prof. (FH) Alexander Tauchhammer built up digital marketing worldwide at the company Dr. Oetker and is Professor of Digital Transformation at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria). Dr. Bernhard Guetz, BA MSc is a lecturer and researcher in the field of Marketing & Digital Marketing and Head of the bachelor's programme in Digital Marketing & Sales at the Carinthia University of Applied Sciences (Austria).

Inhalt

Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies.- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung.- Personas und Customer Journey : Entwicklung einerMinimum Viable Persona und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey.- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen.- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.