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Markenerosion
Adele Patricia Lodde

Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph BurmannMarkenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende... Weiterlesen
Kartonierter Einband, 520 Seiten
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Beschreibung

Mit Geleitworten von Prof. Dr. Michael Hülsmann und Prof. Dr. Christoph Burmann

Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.

Autorentext
Dr. Adele Patricia Lodde promovierte bei Prof. Dr. Hülsmann am Fachgebiet für Management Nachhaltiger Systementwicklung, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Universität Bremen. Sie ist zuletzt in diversen Stabstellen eines internationalen Handelskonzerns mit den Schwerpunkten Konzernentwicklung und Beteiligungscontrolling tätig gewesen.

Inhalt
State-of-the-Art der Markenforschung; Marke als System; Komplexität als Existenz- und Entwicklungsdeterminante von Marken; Merkmale und Ursachen von Markenerosion sowie Ansätze zur Prävention; Strategische Markenplanung strukturell, funktional und wertorientiert

Produktinformationen

Titel: Markenerosion
Untertitel: Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
Autor: Adele Patricia Lodde
EAN: 9783834923721
ISBN: 978-3-8349-2372-1
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Gabler Verlag
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 520
Gewicht: 744g
Größe: H210mm x B148mm x T31mm
Jahr: 2010
Auflage: 2010.

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