Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

Autorentext
Dr. Christopher M. Schmidt ist akademischer Rat für Wirtschaftsgermanistik an der Universität Åbo Akademi/Turku in Finnland, mit Forschungsschwerpunkt interkulturelle Wirtschaftskommunikation, Fachsprachen, kognitive Linguistik.
Dr. Dagmar Neuendorff ist Professorin für Deutsche Sprache und Literatur und Leiterin des Instituts für Germanistik an der Åbo
Akademi Universität (Finnland).
Dr. Martin Nielsen ist Privatdozent an der Wirtschaftsuniversität Aarhus, Dänemark, mit Forschungsschwerpunkt Wirtschaftskommunikation, Werbesprache, Public Relations, Fachsprache, Textsorten und Medien.

Inhalt
Einführung.- 1. Evaluierung der Website als effizientes Kommunikationsinstrument.- Checkliste zur Effizienz branchenspezifischer Websites als publikumsorientiertes Marketinginstrument auf der Basis einer Auswertung niederländischer pharmazeutischer Websites.- Fear appeals on commercial web pages: a qualitative study.- Web-usability of online CD-stores.- 2. Online- und Offline-Kommunikation im Vergleich.- Die WWW-Werbeanzeige eine neue Textsorte? Analyse deutscher, finnischer und schwedischer Werbeanzeigen für Bier in Printmedien und im Internet.- Die Website des Unternehmens: Ein linguistisches Textsortenprofil im Unterschied zur Unternehmensbroschüre dargestellt anhand von Websites deutscher Telefongesellschaften.- 3. Landesmarketing und Landesimage.- Landesmarketing: Image-Effekte der EXPO 2000 am Beispiel Finnlands.- Made in Germany? Das Produkt-Land-Image Deutschlands im Vergleich zu anderen europäischen Ländern in Finnland im Jahr 2000.- 4. Persuasionsstrategien als kulturspezifische Herausforderung.- Profilierungsstrategien in finnischen und deutschen Umweltberichten.- Die Imagegestaltung in der B2B-Marketingkommunikation von drei Schweizer Mobilfunkprovidern eine Survey-Untersuchung.- Relative occurrence of evidence types in Dutch and French persuasive communication.- Kulturspezifisches Anwerben von Einwanderern in Stellenanzeigen und ihre Rezeption am Beispiel von Schülern und Studenten marokkanischer Herkunft in den Niederlanden eine Zusammenschau zweier Untersuchungen.- 5. Förderung interkulturellen Verständnisses.- Perspektivenübernahme in interkulturellen Begegnungen Erfolgsfaktor im Ausland.