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Marketing Internacional

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Description

Contenu
Parte I. El entorno del Marketing Internacional 1. Impulsores del entorno global. 2. Marco de referencia y política del comercio internacional. 3. El rol de la cultura. 4. El entorno económico. 5. El entorno político y legal. Parte II. Cómo encontrar Clientes Globales 6. Mercados de consumo, industrial y de gobierno. 7. Planeación estratégica. 8. Análisis de personas y mercados. 9. Entrada y expansión del mercado. 10. Organización, implementación y control del marketing. Parte III. La Mezcla del marketing global 11. Administración del producto y marcas globales. 12. Marketing de servicios global. 13. Publicidad, promoción y ventas. 14. Estrategias y tácticas de fijación de precios. 15. Distribución y logística globales. Parte IV. Liderazgo en el Marketing Global 16. Redes sociales y comunicación. 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad. 18. Nuevas direcciones y desafíos.

Informations sur le produit

Titre: Marketing Internacional
Auteur:
Code EAN: 9786074819489
ISBN: 978-607-481-948-9
Format: Couverture cartonnée
Editeur: Cengage Learning
Genre: Ecole et didactique
nombre de pages: 688
Poids: 1620g
Taille: H270mm x B210mm x T37mm
Année: 2013
Auflage: 10. A.

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