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Consumer Segment LOHAS

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Beschreibung

Das essential vermittelt Wissen über nachhaltigkeitsorientierte Zielgruppen wie Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) in kompakter Form. Es wird der Frage nachgegangen, welchen Einfluss Corporate Social Responsibility (CSR) auf die Einstellung zu Lebensmitteleinzelhändlern und Eigenmarken bei Kunden, insbesondere LOHAS hat, und welchen Beitrag CSR zur Wahrnehmung bzw. Kauf von Bio-Eigenmarken leisten kann. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die von SINUS identifizierte Wertestruktur der LOHAS in Deutschland in den Grundzügen auch für Österreich nachgewiesen werden kann. Zudem werden Empfehlungen für die Unternehmenspraxis aufgezeigt, mit welchen Kommunikationsstrategien Konsumenten bzw. LOHAS am besten angesprochen werden können.

Beschreibung der an grünen Werten orientierten Dialoggruppen (LOHAS)

Darstellung der Markenführung von Bio-Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel

Tipps für die Unternehmenspraxis, um LOHAS zielgruppengerecht anzusprechen



Autorentext

Prof. Dr. Martin Pittner, lehrt und forscht seit 2008 an der FHWien der WKW und promovierte zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation und Medienpsychologie.



Inhalt
Der Lebensmitteleinzelhandel in Österreich.- Markenführung von Bio-Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel.- An grünen Werten orientierte Dialoggruppen.- Studienergebnisse und Tipps für die Unternehmenspraxis.

Produktinformationen

Titel: Consumer Segment LOHAS
Untertitel: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel
Autor:
EAN: 9783658171421
ISBN: 978-3-658-17142-1
Digitaler Kopierschutz: Wasserzeichen
Format: E-Book (pdf)
Hersteller: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Herausgeber: Gabler
Genre: Werbung, Marketing
Anzahl Seiten: 45
Veröffentlichung: 27.02.2017
Jahr: 2017
Auflage: 1. Aufl. 2017

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