Die österreichischen Tourismusregionen und ihr Image bei der Wiener Bevölkerung. Auswirkungen auf das Reiseverhalten

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie zeigt, dass bei der Suche nach Zielregionen durch die Konsumenten touristischer Dienstleistungen die Vorstellungen hinsichtlich der Möglichkeiten, ihre präferierten Aktivitäten erfüllen zu können, eine wesentliche Rolle spielen. Dabei tragen "mental maps" entscheidend zur Auswahl bei. Die Urlaubsart - ob es sich um einen Tagesausflug, einen Wochenendausflug, einen Kurzurlaub oder den Haupturlaub handelt - spielt in Zusammenhang mit der Distanz zwischen Quellort und Zielregion eine stark differenzierende Rolle. Über Imagebildung können die Destinationen die Wahl der Konsumenten beeinflussen. Regionale Marken bilden dazu eine wesentliche, Vertrauen schaffende Voraussetzung. Die langfristige Markenpflege gehört zu den wichtigsten Aufgaben eines touristischen Regional- und Destinationsmanagements. Veränderungen im Markenauftritt, insbesondere wenn sie so krass ausfallen wie dies beim Waldviertel der Fall war, verunsichern die Konsumenten und stoßen auf weit verbreitete Verständnislosigkeit. Hier bedarf es besonderer Anstrengungen und langfristiger Bemühungen, um das neue Dachmarkenkonzept am Markt durchzusetzen.

Autorentext

1942 in Wien geboren. Studierte Geographie und Geschichte an der Universität Wien. 1973 Doktorat mit dem Thema "Der Bergbauernraum der östlichen Sattnitz. Kärnten". Seit 1969 Assistent am Institut für Wirtschaftsgeographie der WU Wien. 1989 Habilitation an der WU Wien mit dem Thema "Industrielle Entwicklungsprozesse in Kern-Peripherie Systemen am Beispiel von Niederösterreich". Seit November 2007 im Ruhestand. Seit 1975 Lektor am Lehrgang für Fremdenverkehr, dann Österreichischer Universitätslehrgang für Tourismuswirtschaft, seit 1997 dessen Leiter. Einführung von eLearning ab 1999 im Lehrbetrieb. Zahlreiche Veröffentlichungen vor allem über Themen der Industrie- und Tourismusgeographie. Die neuesten Bücher über Tourismusland Kärnten 1 und 2, Tourismus im Tiroler Oberland, Tourismus im Tiroler Mittelland, die Östliche Sattnitz, Spitzach-das verlassene Tal und Geographie und Geschichte von Amaliendorf-Aalfang.