Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends. Kai Platschke liefert Ihnen mit der "Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert. Inhalte: - Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing - Die post-digitale Ära - Die Relevanz-Methode: Framework und How-to - Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola Arbeitshilfen online: - Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode - Vordrucke - Cases

Autorentext
Kai Platschke, Jahrgang 1974, hat sich nach vielen Jahren (22!) in traditionellen und digitalen Agenturen wie Leo Burnett oder Razorfish als Unternehmensberater selbständig gemacht. Er hält viele Vorträge (z.B. bei der Social Media Week), unterrichtet integriertes Marketing und Innovation an verschiedenen Hochschulen, leitet Workshops und berät Firmen, die sich in der neuen Welt noch zurechtfinden müssen, werbetreibende Unternehmen aber auch Agenturen.

Inhalt
Vorwort Eine neue WeltEinleitungHappyhappyjoyjoyKeine Angst ein paar RegelnWas ist eigentlich passiert?RückblickDigitale ZukunftThe Age of the FanDigital Rocks The WorldBedeutung für UnternehmenEine neue Rolle für MarketingabteilungenDie Bedeutung von TrendsDigitale SchuleDie post-digitale ÄraAgenturenStrategienRelevance Methodology ein praktisches FrameworkDas FrameworkHow-ToRelevanz am Point of SaleLetzte MeileDigital Retail StudyZukunftsaussichten und SchlusswortMarketing to CyborgsSchlusswortAnhangFramework zum KopierenCasesGlossarDanksagungenÜber den Autor