Value Branding - mit Arbeitshilfen online

Der erfolgreiche B2B-Markenspezialist Jürgen Gietl zeigt, wie Sie erfolgreiche Marken schaffen: Kombinieren Sie Vernunft und Leidenschaft für lebendige, ausdrucksstarke Produkte und Leistungen. 20 Handlungsgrundsätze dienen Ihnen als Orientierungspunkte, mit deren Hilfe Sie in Ihrem Unternehmen wertvolle Industriemarken aufbauen können. Nutzen Sie die Erfahrungen des Autors, um die Leistungsfähigkeit Ihrer Dienstleistungen und Produkte mit Gewinn zu vermarkten. Inhalt - 20 Grundsätze für Vorzeigemarken prägnant und verständlich erklärt - So vermarkten Sie Ihre Spitzenleistungen glaubwürdig - Nutzen Sie Hebeleffekte für den Markenaufbau mit kleinem Budget - Zahlreiche Erfolgsbeispiele geben Ihnen Impulse für die Umsetzung - Ihr effektiver Wegweiser für das Value Branding mit Online-Arbeitshilfen Arbeitshilfen online - Checklisten und Praxistipps

Vorwort
Mit dem praxisorientierten Fachbuch vollziehen Sie den Markenentwicklungsprozess nach und gewinnen wertvolle Ideen für Ihre Arbeit.

Autorentext
Wertvolle Praxiserfahrung sammelte Jürgen Gietl während seiner mehrjährigen Arbeit im strategischen Marketing und Vertrieb bei einer weltweit führenden B2B-Marke. Der Markenexperte ist heute Geschäftsführer und Mitinhaber der international tätigen Managementberatung Brand:Trust. Seit über zehn Jahren begleitet er namhafte mittelständische Unternehmen und Konzerne bei der Entwicklung ihrer zukunftsorientierten Markenstrategien und deren erfolgreiche Umsetzung in die Praxis. Den unternehmerischen Spitzenleistungen seiner Kunden bringt er höchsten Respekt entgegen. Der Fokus seiner Arbeit liegt auf der Verdichtung dieser besonderen Leistungen zu einer starken Marke.

Inhalt
Vorwort Einleitung: Von der Spitzenleistung zur wertvollen MarkeMarkenführung mit Vernunft Disziplin und Markenmanagement Typische Irrtümer aus der Marketingwelt 20 Handlungsgrundsätze für die erfolgreiche Markenführung 1 Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen Übung: Der Spitzenleistungsdetektiv 2 Dienen Sie dem Vertrieb Übung: Die Wertvermittlungs-Weltmeisterschaft 3 Bieten Sie Wert statt Illusion Übung: Der Wertetrichter 4 Kopieren Sie nicht B2C-Marken 5 Tauchen Sie in die Welt der Ingenieure ein 6 Verkaufen Sie nur glaubwürdige Innovationen Übung: Der Innovationstreiber 7 Entscheiden Sie sich für Wert oder Preis Übung: Der Mehrwert-Treiber 8 Entdecken Sie den Hebeleffekt und die Liebe zu kleinen Budgets 9 Spielen Sie nicht nur Werbung, sondern dirigieren Sie das Konzert der Markenerlebnisse 10 Entfliehen Sie der Komplexitätsfalle Übung: Der Ein-Wort-Wert-Kompressor 11 Inszenieren Sie Ihre Ingenieurskunst Übung: Autopilot-Programmierung 12 Unterwerfen Sie das ganze Unternehmen dem guten Ruf Übung: Markenkontaktpunkt-Inszenierung 13 Halten Sie Ihr Markenversprechen 14 Unterscheiden Sie Leistungsmarken von markierten Produkten Übung: Markentyp Selbsterkenntnis 15 Setzen Sie auf die richtigen Marken 16 Misstrauen Sie Partnermarken Übung: Partnerwahl 17 Ingredient-Branding: Überspringen Sie die Wertschöpfungskette 18 Geben Sie Ihrer Marke eine anziehende Aura Übung: Alice im Wunderland 19 Sprechen Sie nicht über "Marke", leben Sie "Marke" Übung: Die drei Säulen des Lernens Übung: Brand Compass Challenge 20 Machen Sie sich unvergleichbar Übung: Nach der Blue-Ocean-Strategie Gedanken zum Schluss Danksagung Literaturverzeichnis Stichwortverzeichnis