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Service-Dominant Logic. Implikationen für das Marketing von weißer Ware
Christine Knese

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note... Weiterlesen
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Beschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Carl von Ossietzky Universität Oldenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Die größte Gefahr in turbulenten Zeiten ist nicht die Turbulenz, sondern mit der Logik von gestern zu handeln.' Diese Aussage von einem österreichisch-amerikanischen Ökonomen und Autoren Peter F. Drucker impliziert, dass eine Vielzahl bekannter Paradigmen in der Marketingwissenschaft einer Revision bedürfen. Dabei soll insbesondere ein Perspektivenwechsel zur Überwindung des Transaktionsmarketing durch den servicedominierenden Ansatz auf Implikati-onsmöglichkeiten und deren Konsequenz untersucht werden. Eine reformulierte Betrachtungsweise auf ökonomische Austauschbeziehungen wird von den beiden Professoren für Marketing Stephen L. Vargo und Robert F. Lusch entworfen. Mit ihrem im Jahr 2004 im 'Journal of Marketing' erschienenen Grundlagenartikel 'Evolving to a New Dominant Logic for Marketing' initiieren sie eine fundamentale Debatte um das Verständnis des 'Marketing'. Sie stellen die bis dato gefestigte Denkweise der Marketingwissenschaft und -praxis infrage, indem sie die sogenannte güterdominierende Logik (Good-Dominant Logic 'GDL')

Produktinformationen

Titel: Service-Dominant Logic. Implikationen für das Marketing von weißer Ware
Untertitel: SDL und Vermarktung eines Kaffeevollautomaten der Firma Jura
Autor: Christine Knese
EAN: 9783668110670
ISBN: 978-3-668-11067-0
Format: ePUB
Herausgeber: Grin Publishing
Genre: Werbung, Marketing
Anzahl Seiten: 30
Veröffentlichung: 15.12.2015
Jahr: 2015
Dateigrösse: 1.3 MB
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