Dynamische Preispolitik

Im Rahmen der Absatzpolitik einer Unternehmung kommt der zielgerechten Preispoli tik eine besondere Bedeutung zu. Es geht dabei um die - Praxis und Theorie gleicher maßen interessierende - Frage, welche Preise ein Unternehmen unter Berücksichtigung der jeweiligen Datenkonstellation fordern muß, um sich seiner betrieblichen Zielset zung entsprechend zu verhalten. In der Theorie wurden preispolitische Problemstellungen zunächst überwiegend un ter volkswirtschaftlichen Gesichtspunkten analysiert. Hier sind insbesondere die Arbei ten von K. Brandt, W. Krelle und A. E. Ott zu nennen, die vor allem den Gesamtmarkt und die Frage nach dem Marktgleichgewicht in den Mittelpunkt der Forschung stellen. Hierauf folgten, insbesondere in den Büchern von E. Gutenberg und H. Jacob, betriebs wirtschaftlich orientierte Untersuchungen. Sie betrachten preispolitische Fragestel lungen vom Standpunkt der einzelnen Unternehmung aus. Preispolitik wird hier be trieben, um bestimmte Unternehmensziele zu erreichen. Auch die Untersuchungen des vorliegenden Buches sind betriebswirtschaftlich orientiert, d. h. aus der Sicht der Preispolitik treibenden Unternehmung angestellt. Da bei geht es vor allem darum, die bisher in der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie vorherrschenden statischen, ein-periodigen Modelle durch dynamische, mehr-periodige Modelle zu ergänzen. Hauptanliegen der Arbeit ist somit der Versuch, Grundlagen für eine dynamische, mehr-periodige Preispolitik der Unternehmung zu schaffen. Zu diesem Zwecke wer den dynamische Modelle für verschiedene Marktformen (Monopol, Polypol auf voll kommenem und unvollkommenem Markt, Oligopol auf vollkommenem und unvoll kommenem Markt) und verschiedene unternehmenspolitische Zielsetzungen bei voll kommener oder unvollkommener Information entwickelt und zur Diskussion gestellt.

Autorentext
Professor Dr. Wolfgang Hilke ist Professor für Betriebswirtschaft und Direktor des Betriebswirtschaftlichen Seminars der Albert-Ludwigs-Universität in Freiburg i. Br.

Inhalt
1: Einführung.- A. Ausgangspunkt und Problemstellung.- B. Zu den Begriffen Statik und Dynamik in der Preistheorie.- C. Gründe und Ansatzpunkte für eine dynamische Preistheorie.- D. Gang der Untersuchung.- 2: Dynamische Preispolitik eines Monopolisten.- A. Dynamische Preis-Absatz-Funktion vom Typ I und mehrperiodige Gewinnmaximierung als Gründe für eine dynamische Monopolpreispolitik.- B. Dynamische Monopol-Modelle auf der Grundlage einer dynamischen Preis-Absatz-Funktion vom Typ II.- 3: Dynamische Preispolitik im Polypol.- A. Kennzeichnung der Marktform und ihrer Ausprägungen.- B. Dynamische Modelle zum Polypol auf vollkommenem Markt.- C. Dynamische Preispolitik eines Polypolisten auf unvollkommenem Markt.- 4: Dynamische Preispolitik im Oligopol.- A. Kennzeichnung der Marktform und Untersuchungsgegenstand.- B. Dynamische Preispolitik im Dyopol auf vollkommenem Markt.- C. Dynamische Dyopol-Preispolitik auf unvollkommenem Markt.- 5: Ergebniszusammenfassung und Ausblick.- A. Zusammenfassung der Ergebnisse.- B. Ausblick.- Stichwortverzeichnis.