'50-plus' in der Werbung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In unserer alternden Gesellschaft wächst der Bedarf an adäquaten Altersbildern und speziell die Wirtschaft sucht nach Bildern für die lange Zeit vernachlässigte Zielgruppe 50-plus . Wirtschaftswerbung ist ein Massenkulturphänomen, das kulturelle und ge sell schaft li che Entwicklungen kreiert, kommuniziert und kommentiert so auch das Bild von Al ter und Altern. Sie ist zugleich Vorbild und Abbild des gesellschaftlichen und kul tu rel len Wandlungsprozesses. Welche Veränderungen von Alterbildern lassen sich in der werblichen Kommunikation beobachten und mit welchen zeitgleichen Zuständen und Veränderungen anderer Sozialsysteme korrespondieren diese? In welcher Relation steht dabei das System Werbung zur gesellschaftlichen Wirklichkeit und der Wirk lich keit des Einzelnen? Die Autorin Verena Schütte klärt den Altersbegriff und führt in wesentliche Aspekte der Wirtschafts(print)werbung ein. Speziell wird das Verständnis von Werbung aus einer systemtheoretischen Perspektive erläutert. Darauf aufbauend analysiert sie das Altersbild in Werbeanzeigen der Zeit um 1984 und 2004. Mit Hilfe diverser Datenquellen modelliert sie ein Bild der sozialen Wirklichkeit alter Menschen dieser Jahre und kommt dabei zu interessanten Ergebnissen bezüglich Veränderungen im Al tersbild und der Synchronisation von Werbung mit anderen Sozialsystemen.

Autorentext

M.A., ist Kommunikationswissenschaftlerinmit den Schwerpunkten Marketing,Medienwirkung, Öffentliche Kommunikation, Sprachpsychologie und Spracherwerb.Sie ist PR-Beraterin und seit 2005bei der Edelman GmbH, Frankfurt tätig.