Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung

Umsetzungsorientiertes Lehrbuch zum Thema Standortmarketing Aktuelle Kampagnen und Best-Practice-Beispiele Zum Selbststudium geeignet

Autorentext

Dr. Stefan Lennardt aus Dortmund ist Professor für Journalistik und PR an der BiTS Iserlohn. Von 2007 bis 2011 war er Geschäftsführer bei Scholz & Friends und hat in dieser Zeit Kampagnen für Kunden wie die Landesregierung, den Tourismusverband, aber auch die Asklepios-Kliniken und die Krankenkasse Knappschaft betreut. 2012 gründete Stefan Lennardt das Strategie-Beratungsunternehmen Moduldrei. Er entwickelt für seine Kunden Kommunikationsstrategien und unterstützt bei deren Umsetzung. David Stakemeier studierte Germanistik, Geschichte und Unternehmenskommunikation an der Ruhr-Universität Bochum und der BiTS Iserlohn. Der ausgebildete PR-Berater hat die Kommunikation zahlreicher Kunden in Benchmarkings bewertet und Kommunikationsstrategien entwickelt. Er schreibt kreative Geschichten zur Vermarktung von Standorten und Unternehmen und konzipiert und betreut Websites. David Stakemeier promoviert an der UEM Madrid.

Inhalt
Einleitung.- Standortmarketing national und international.- Kein Standortmarketing ohne Standortstrategie.- Meinen Markt verstehen.- Anspruchsgruppen einbeziehen.- Die Positionierung formulieren.- Der richtige Maßnahmen-Mix.- Eine Kampagne richtig umsetzen.- Aktuelle Trends.- Standortkampagnen auf dem Prüfstand.