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Vertrauen im Kontext des nachhaltigen Konsums

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Eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation bildet die Basis, um Konsumentenvertrauen zu generieren, und ist für die Förderung ...

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Beschreibung

Eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation bildet die Basis, um Konsumentenvertrauen zu generieren, und ist für die Förderung des nachhaltigen Konsums unerlässlich. Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, inwiefern der WWF Deutschland sein Engagement in Zusammenarbeit mit Unternehmen glaubwürdig im Bereich des nachhaltigen Konsums kommuniziert. Fokussiert werden die strategische Ausrichtung und die inhaltliche Arbeit des WWF, da diese maßgeblich die Kommunikation einer NGO prägen. Zur Bewertung der Glaubwürdigkeit des kooperativen Nachhaltigkeitsengagements dient das Benchmarking-Prinzip zur Konzeption deskriptiver Sollwerte im Bereich Strategie, Ergebnis und Kommunikation, an denen sich der Istzustand des WWF messen muss. Neben der WWF-Strategie und dem kooperativen Nachhaltigkeitsergebnis wird analysiert, ob die Kommunikation mit den Konsumenten als glaubwürdig zu beurteilen ist, um letztlich für den Absatz nachhaltiger Produkte förderlich sein zu können.

Produktinformationen

Titel:

Vertrauen im Kontext des nachhaltigen Konsums

Untertitel:

Unter besonderer Berücksichtigung bisektoraler Kooperationen des WWF Deutschland

Autor:

EAN:

9783869246246

ISBN:

978-3-86924-624-6

Format:

Kartonierter Einband

Hersteller:

Akademische Verlagsgemeinschaft München

Herausgeber:

AVM Akademische Verlagsgemeinschaft

Genre:

Werbung & Marketing

Anzahl Seiten:

506

Gewicht:

630g

Größe:

H30mm x B210mm x T150mm

Jahr:

2015

Tags

#Benchmarking, #Corporate Social Responsibility, #Csr, #Glaubwürdigkeit, #Kommunikation, #Konsum, #Kooperation, #Nachhaltigkeit, #Ngo, #Nichtregierungsorganisation, #Non-Governmental Organization, #Nonprofit, #Npo, #Nro, #Vertrauen, #Wirtschaftsethik, #World Wide Fund For Nature, #Wwf

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