Die fortschreitende geographische Ausbreitung von Mobilfunksystemen macht es für Unternehmen dieser Branche sehr bedeutsam, Teilnehmerprognosen für Mobilfunkdienste in verschiedenen Ländern zu erlangen. Ziel der Arbeit ist es, durch die Analyse der länderspezifischen Diffusion von Mobilfunkdiensten in bereits bearbeiteten Ländern Aussagen über die Wirkung von länderspezifischen Faktoren auf die Diffusion eines Dienstes in einem bestimmten Land abzuleiten. Auf Basis der geschätzten Zusammenhänge werden Prognosemodelle entwickelt und getestet, um präzise Teilnehmerzahlen zu generieren.

Autorentext

Dr. Olaf B. Ihde studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität Kiel. Er ist freier Berater bei einer Unternehmensberatung und promovierte mit der hier angezeigten Arbeit als externer Doktorand am Lehrstuhl für Marketing (Prof. Dr. Sönke Albers) der Universität Kiel.

Klappentext

Aus der Analyse der Diffusion von Mobilfunkdiensten in bereits bearbeiteten Ländern werden Aussagen über die Wirkung von länderspezifischen Faktoren auf die Diffusion eines Dienstes in einem bestimmten Land abgeleitet.

Inhalt

Einleitung.- 1.1. Problemstellung.- 1.2. Gang der Untersuchung.- 2. Untersuchte Dienste und Länder.- 2.1. Untersuchte Dienste.- 2.2. Untersuchte Länder.- 3. Die Diffusion von Innovationen.- 3.1. Grundlagen der Diffusion.- 3.2. Diffusionsmodelle.- 4. Diffusion und länderspezifischer Einfluß.- 4.1. Die Bedeutung exogener Einflußvariablen der Diffusion.- 4.2. Auswahl exogener Variablen der Diffusion.- 4.3. Systematisierung der ausgewählten Variablen.- 4.4. Darstellung der Wirkungsweisen exogener Einflußvariablen der Diffusion.- 5. Analyse der Diffusionsverläufe der Dienste unter Berücksichtigung länderspezifischer Einflußvariablen.- 5.1. Modellschätzungen auf Basis des Bass-Modells.- 5.2. Nachweis der Heterogenität der Diffusionsverläufe der Länder.- 5.3. Modellschätzungen mit Ländereinfluß.- 6. Stand der Literatur zur länderspezifischen Diffusion.- 7. Datenbasis der empirischen Untersuchung.- 7.1. Darstellung der abhängigen Größen.- 7.2. Darstellung der unabhängigen Größen.- 8. Ergebnisse der Analyse der Diffusionsverläufe unter Berücksichtigung länderspezifischer Einflußvariablen.- 8.1. Ergebnisse der länderspezifischen Auswertungen des Bass-Modells.- 8.2. Nachweis der Heterogenität der Diffusionsverläufe in den Ländern.- 8.3. Ergebnisse der Querschnittsanalysen.- 8.4. Ergebnisse der gepoolten Analysen.- 8.5. Zusammenfassende Darstellung der die Länderunterschiede erklärenden Analysen.- 8.6. Inhaltliche Bedeutung der Ergebnisse.- 9. Prognose der Diffusionsverläufe unter Berücksichtigung länderspezifischer Einflußvariablen.- 9.1. Grundlagen der Prognose und Prognosemaße.- 9.2. Erklärung länderspezifischer Diffusionsverläufe für die gepoolten Modelle auf Basis von ex-post-Prognosen.- 9.3. Prognoseleistung der getestetenModelle auf Basis von ex-ante-Prognosen.- 10. Schlußfolgerungen.- 11. Literaturverzeichnis.- 12. Stichwortverzeichnis.