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Think Content!
Miriam Löffler

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»Umfassender kann man sich zurzeit mit keinem anderen deutschen Buch zu diesem wichtigen Thema schlau machen. Jenseits aller Hype... Weiterlesen
Kartonierter Einband, 627 Seiten  Weitere Informationen
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Beschreibung

»Umfassender kann man sich zurzeit mit keinem anderen deutschen Buch zu diesem wichtigen Thema schlau machen. Jenseits aller Hypes argumentiert die Autorin mit Leidenschaft und Sachverstand für Content. Dass sie auch bei technischen Themen wie SEO stets verständlich bleibt, ohne oberflächlich zu werden, kann man ihr kaum hoch genug anrechnen. Ein Standardwerk!«

Klappentext

»Definitiv Pflichtlektüre für alle angehenden Content Strategen.« - Mirko Lange, Talkabout

Content-Marketing ist eines der großen Zukunftsthemen der Branche, wenn es um überzeugende Online-Marketing-Strategien geht. Profitieren Sie von Expertenwissen aus erster Hand unserer Autorin und entwickeln Sie erfolgreiche Content-Strategien für Ihr Online-Unternehmen! Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Content-Strategien für Webseiten erfolgreich planen und umsetzen und bietet zahlreiche Ideen und Anregungen für effizientes Content-Marketing - mit Lösungen für sowohl B2B als auch B2C und nützlichen Tools. Ein umfangreicher Teil zum Schreiben hochwertiger Webtexte und wertvollen Best Practices für Webtexter machen das Buch zum Standardwerk in Sachen Content-Marketing. Das Buch ermöglicht Berufseinsteigern einen schnellen Zugang zur Thematik, Profis finden viele Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit.

Aus dem Inhalt:

  • Website-Content aus allen Blickwinkeln
  • Unterschiedliche Content-Arten
  • Zielgruppen relevante Content-Ideen
  • Content-Marketing-Aktionen aus der Praxis
  • Die richtige Content-Strategie
  • Launch- und Relaunch-Projekte
  • Zielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-Inhalten
  • Content im Tagesgeschäft organisieren
  • Gute Texte erstellen - Usability und Design
  • Das Handwerk des Webtextens

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.



Inhalt

  Geleitwort von Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute ... 21
  Geleitwort von Petra Meyer, Geschäftsführerin Ippen Digital Media ... 23
  1.  Einführung in »Think Content!« ... 25

       1.1 ... Content ist die Basis für Ihren Weberfolg ... 26
       1.2 ... Drei Content-Disziplinen vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 29
       1.3 ... Ihre Website steht im Content-Kosmos-Zentrum ... 30
       1.4 ... Was erwartet Sie im ersten Buchteil (ContentStrategie)? ... 33
       1.5 ... Was erwartet Sie im zweiten Buchteil (Content-Marketing)? ... 36
       1.6 ... Was erwartet Sie im dritten Buchteil (Webtexten)? ... 38
       1.7 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 38
       1.8 ... Was bietet das Buch nicht? ... 40
       1.9 ... Content-Übung zur Einstimmung ... 41
       1.10 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 42

TEIL I  Content-Strategie ... 43

  2.  Einführung in die Content-Strategie ... 45

       2.1 ... Lassen Sie Webinhalte erfolgreich für Ihr Business arbeiten! ... 46
       2.2 ... Die Kernfragen einer Content-Strategie ... 47
       2.3 ... Zehn Argumente pro Content-Strategie ... 49
       2.4 ... Die vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie ... 50
       2.5 ... Was ist Content aus Strategie-Sicht? ... 51
       2.6 ... Content-Strategie -- neuer Trend oder alter Hut? ... 57
       2.7 ... Design vs. Content -- außen hui, innen pfui? ... 61
       2.8 ... Content-Strategie bedeutet Entschleunigung ... 62
       2.9 ... Ein Content-Strategie-Geheimrezept für alle? ... 64
       2.10 ... »Think Content« -- durch alle Unternehmensbereiche! ... 65
       2.11 ... Fazit ... 67

  3.  Die größten Stolpersteine im Umgang mit Website-Content ... 69
  4.  Der Content-Audit ... 77

       4.1 ... Wozu brauchen Sie einen Audit? ... 78
       4.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 79
       4.3 ... Audit-Vorbereitung ... 81
       4.4 ... Ein Content-Audit ist Teamwork ... 83
       4.5 ... Quantitative Content-Prüfung ... 84
       4.6 ... Qualitative Content-Prüfung ... 87
       4.7 ... Next Steps? ... 91
       4.8 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 91
       4.9 ... Fazit ... 92

  5.  Die Content-Planung ... 93

       5.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld! ... 93
       5.2 ... Keine Planung ohne Webanalyse-Informationen ... 94
       5.3 ... Die drei Stufen der Content-Planung ... 95
       5.4 ... 70/20/10 -- das Planungsmodell von Coca-Cola ... 101
       5.5 ... Fazit ... 102

  6.  Die Content-Produktion ... 103

       6.1 ... Webtext ist nicht gleich Webtext ... 104
       6.2 ... Vier Textproduktionsmodelle ... 105
       6.3 ... Anleitung zur Textkalkulation ... 113
       6.4 ... Der Produktionskalender ... 116
       6.5 ... Content-Guidelines ... 117
       6.6 ... Fazit ... 121

  7.  Das Content-Management ... 123

       7.1 ... Hochwertigen Content managen ... 123
       7.2 ... Tools für die tägliche Content-Arbeit ... 129
       7.3 ... Das Content-Management-System (CMS) ... 131
       7.4 ... Der Content-Life-Circle ... 134
       7.5 ... Fazit ... 138

  8.  Der Content-Workshop ... 139

       8.1 ... Der Zeitpunkt ... 139
       8.2 ... Die Vorarbeit ... 140
       8.3 ... Die Teilnehmer ... 144
       8.4 ... Aufbau und Inhalt der Agenda ... 145
       8.5 ... Das Ergebnis ... 147
       8.6 ... Die nächsten Schritte ... 148
       8.7 ... Fazit ... 149

  9.  Das Content-Konzept ... 151

       9.1 ... Content first! Design second! ... 152
       9.2 ... Was gehört ins Konzept und was nicht? ... 153
       9.3 ... Die Basis für Ihr Content-Konzept -- die Sitemap ... 154
       9.4 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 155
       9.5 ... Das Konzept ist erst die halbe Miete ... 159
       9.6 ... Fazit ... 162

10.  Das Content-Controlling ... 163

       10.1 ... Warum ist Controlling so wichtig? ... 164
       10.2 ... Warum wird Content so selten getrackt? ... 166
       10.3 ... Was sind die größten Analyse-Herausforderungen? ... 167
       10.4 ... Welche KPIs sollte man berücksichtigen? ... 170
       10.5 ... Welche Tools eignen sich? ... 177
       10.6 ... Fazit: Tauschen Sie die Glaskugel gegen echtes Zahlenwissen ein ... 186

11.  Das Content-Team ... 189

       11.1 ... Zwei typische Beispiele aus der Praxis ... 190
       11.2 ... Warum Sie qualifizierte Content-Mitarbeiter brauchen ... 191
       11.3 ... Die Schlüsselfigur für Ihre Webinhalte -- der Content-Stratege ... 193
       11.4 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- der Content-Manager ... 198
       11.5 ... Essenziell -- der gut ausgebildete Webtexter ... 199
       11.6 ... Mit ihm halten Sie den Kurs -- der Content-Controller ... 199
       11.7 ... Fazit ... 200

TEIL II  Content-Marketing ... 201

12.  Einführung ins Content-Marketing ... 203

       12.1 ... Content-Marketing bedeutet Relevanz ... 204
       12.2 ... Marken-Inszenierung über Content ... 206
       12.3 ... Die Geschichte des Content-Marketings ... 207
       12.4 ... Content-Marketing ist kein »One-Hit-Wonder« ... 216
       12.5 ... Wichtige Fragen, die Sie sich zu Beginn Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten stellen sollten ... 218
       12.6 ... Erfolgsfaktor Content ... 220
       12.7 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 221
       12.8 ... Content-Marketing können nicht nur die »Großen« ... 222
       12.9 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 224
       12.10 ... Vermeiden Sie typische Content-Marketing-Fehler! ... 225
       12.11 ... Fazit ... 226

13.  Der Content-Marketing-Star -- Ihre Zielgruppe ... 229

       13.1 ... Werden Sie zum Profiler! ... 231
       13.2 ... Überprüfen Sie Ihre Inhalte! ... 239
       13.3 ... Fazit ... 239

14.  Content-Formate und Kategorien -- eine Übersicht ... 241

       14.1 ... Textinhalte ... 242
       14.2 ... Audio-Content ... 249
       14.3 ... Video-Content ... 251
       14.4 ... Webinare ... 256
       14.5 ... Grafiken, Fotos & Co. ... 257
       14.6 ... E-Paper und Online-Magazine ... 265
       14.7 ... Engaging Content ... 266
       14.8 ... E-Commerce-Content ... 272
       14.9 ... Mobile Content ... 274
       14.10 ... Landingpages ... 275
       14.11 ... User-generated Content ... 275
       14.12 ... Offline-Content ... 278
       14.13 ... Exkurs 1: Content für SlideShare ... 278
       14.14 ... Exkurs 2: Ihre Unternehmenswebseite ... 280
       14.15 ... Fazit ... 285

15.  Content verbreiten -- relevante Kommunikationskanäle ... 287

       15.1 ... Interne Kommunikationskanäle ... 288
       15.2 ... Externe Kommunikationskanäle ... 290
       15.3 ... Content-Seeding ... 294
       15.4 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 295
       15.5 ... Fazit ... 296

16.  Content-Ideen finden ... 299

       16.1 ... Tipps und Anregungen für die Content-Recherche ... 299
       16.2 ... Werden Sie zum Themen-Trendscout ... 302
       16.3 ... Nutzen Sie die Power starker Content-Partnerschaften ... 303
       16.4 ... Werden Sie zum Content-Kurator ... 305
       16.5 ... Nutzen Sie die Themenpläne der Redaktionen ... 310
       16.6 ... Fazit ... 311

17.  Storytelling im Content-Marketing ... 313

       17.1 ... Mehr Inhalte -- weniger Werbung ... 313
       17.2 ... Ein Helden-Beispiel ... 315
       17.3 ... Wer ist der Held in Ihrer Geschichte? ... 317
       17.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 318
       17.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 319
       17.6 ... Story-Typen ... 321
       17.7 ... Es war einmal ... ein Erdmännchen ... 326
       17.8 ... Fazit ... 328

18.  Das Content-Marketing-Herzstück -- der Themenplan ... 329

       18.1 ... Die Basis -- das Themenplan-Meeting ... 330
       18.2 ... Mustervorlage: Wie sollte ein Themenplan aussehen? ... 331
       18.3 ... Themenplan vs. Agile Marketing ... 335

19.  Content-Marketing und SEO -- das Web2.0-Dream-Team ... 337

       19.1 ... Der Job der Suchmaschinen -- crawlen, indexieren, ranken ... 338
       19.2 ... Die SEO-Hauptziele ... 342
       19.3 ... SEO-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 343
       19.4 ... SEO und Social ... 347
       19.5 ... Was bedeuten die Google-Updates für die künftige Content-Entwicklung? ... 347
       19.6 ... SEO-Regeln -- Erkenntnisse aus zehn Jahren mit Google ... 351
       19.7 ... WDF * IDF = Wie bitte? ... 354
       19.8 ... Fazit: Springen Sie nicht auf den »Überoptimierungs-Zug« auf! ... 358

20.  Content fürs Mitmachweb -- make your content social! ... 361

       20.1 ... Zehn Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 362
       20.2 ... Zehn Fragen, die Sie sich im Rahmen Ihrer Social-Content-Strategie stellen sollten ... 365
       20.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 366
       20.4 ... Corporate Blogs ... 372
       20.5 ... Exkurs: Was Sie von Robbie Williams lernen können ... 375
       20.6 ... Fazit ... 377

21.  Quo vadis, Online-PR? ... 379

       21.1 ... Eine neue PR-Zielgruppe -- die Blogger ... 379
       21.2 ... Content-Marketing und PR -- die Grenzen verschwimmen zusehends ... 382
       21.3 ... Die Pressemitteilung 2.0 -- kürzer, öfter, variantenreicher ... 385
       21.4 ... Presseportale für mehr Reichweite ... 387
       21.5 ... Der Social Media Newsroom ... 388
       21.6 ... Fazit ... 392

22.  Content-Marketing-Beispiele und Anregungen ... 393

       22.1 ... Beispiele für größere Budgets ... 394
       22.2 ... Beispiele für mittlere Budgets ... 401
       22.3 ... Beispiele für kleine Budgets ... 408
       22.4 ... Beispiele für »Einzelkämpfer« ... 412
       22.5 ... Beispiele für B2B ... 416
       22.6 ... E-Commerce-Content ... 423
       22.7 ... Engaging Content ... 427
       22.8 ... Virale Videohits -- so muss Storytelling aussehen! ... 430
       22.9 ... Genutzte Chancen -- Rügenwalder Mühle ... 433
       22.10 ... Eine verpasste Chance -- das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi ... 437
       22.11 ... Fazit ... 440

TEIL III  Webtexten ... 441

23.  Einführung ins Webtexten ... 443

       23.1 ... Vom wirtschaftlichen Wert guter Texte ... 444
       23.2 ... Wenn die richtigen Worte fehlen ... 446
       23.3 ... Fazit ... 448

24.  Die hohe Kunst des Webtextens ... 451

       24.1 ... Was sollte ein guter Webtexter können? ... 453
       24.2 ... Was unterscheidet einen Online-Text von einem Offline-Text? ... 458
       24.3 ... Kurz vs. lang -- wie viel Text braucht eine Website wirklich? ... 461
       24.4 ... Webtexten = Hypertexten -- wie Sie Ihre Texte richtig verlinken ... 463
       24.5 ... Fazit ... 464

25.  Am Anfang war ... das Text-Briefing ... 465

       25.1 ... Vorbereitung ... 465
       25.2 ... Allgemeine Wording-Guideline ... 466
       25.3 ... Wichtige Briefing-Inhalte ... 467
       25.4 ... Fazit ... 468

26.  Webtext und Usability ... 469

       26.1 ... Vom Scannen und Lesen ... 470
       26.2 ... Das Prinzip der umgekehrten Pyramide ... 473
       26.3 ... Grafisches Schreiben ... 474
       26.4 ... Fazit ... 480

27.  Allgemeine Texter-Regeln und ihre Gültigkeit im Web ... 481

       27.1 ... Satzbau ... 481
       27.2 ... Satz- und Wortlänge ... 482
       27.3 ... Wortwahl ... 483
       27.4 ... Schreibstil ... 485
       27.5 ... Checkliste für barrierefreie Webtexte ... 488
       27.6 ... Fazit ... 488

28.  Erweitertes Texter-Wissen fürs WebMarketing ... 491

       28.1 ... Marketingformeln für das Erstellen von konversionsstarken Inhalten ... 492
       28.2 ... Eine starke Headline -- der »Chef im Ring« ... 494
       28.3 ... Teaser, denen man nicht widerstehen kann ... 498
       28.4 ... Der Call-to-Action -- Weglassen verboten! ... 500
       28.5 ... Newsletter-Texte und Betreffzeilen ... 502
       28.6 ... AdWords-Anzeigen -- 95 Zeichen, die Ihr Werbebudget strapazieren können ... 504
       28.7 ... Fazit ... 506

29.  SEO für Content-Manager und Webtexter ... 509

       29.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 512
       29.2 ... Müssen alle Texte SEO-optimiert sein? ... 515
       29.3 ... Google liebt Unique Content! ... 520
       29.4 ... SEO-relevante Textelemente ... 523
       29.5 ... Fazit ... 539

30.  Schreiben für den E-Commerce -- Produkttexte, die verkaufen ... 541

       30.1 ... Was ist ein Produkt? ... 543
       30.2 ... Tipps für Produkttexte ... 545
       30.3 ... Anregungen für Produkttext-Inhalte ... 555
       30.4 ... Fazit ... 557

31.  Texten für Social Media und Online-PR ... 559

       31.1 ... Leitsätze ... 559
       31.2 ... Du oder Sie? ... 561
       31.3 ... Twitter ... 562
       31.4 ... Facebook ... 563
       31.5 ... Blogs ... 565
       31.6 ... Social-Media-Texte und SEO ... 568
       31.7 ... Online-PR ... 571
       31.8 ... Fazit ... 573

32.  Texter-Tools für die tägliche Arbeit ... 575

       32.1 ... Google-Tools ... 575
       32.2 ... On-Page-Analyse-Tools für Webtext-Profis ... 581
       32.3 ... Helfer fürs Schreiben und Redigieren ... 586
       32.4 ... Fazit ... 589

33.  Demut vor dem Text -- Anleitung zum effizienten Schreiben ... 591

       33.1 ... Die Recherche -- werden Sie ein Experte! ... 591
       33.2 ... Erstellen Sie eine Wording-Liste ... 592
       33.3 ... Der Schreibprozess ... 592
       33.4 ... Texte selbst redigieren ... 594
       33.5 ... Fazit ... 595

  Schlusswort und Danksagungen ... 597
  Das Coverbild ... 603
  Glossar ... 605
  Index ... 613

Produktinformationen

Titel: Think Content!
Untertitel: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web
Autor: Miriam Löffler
EAN: 9783836220064
ISBN: 978-3-8362-2006-4
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Rheinwerk Verlag GmbH
Genre: Sonstiges
Anzahl Seiten: 627
Gewicht: 1135g
Größe: H231mm x B172mm x T40mm
Jahr: 2014
Land: DE

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