Konsumrituale als strategisches Marketinginstrument

Konsumrituale stellen ein randständiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Größe in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt. Aus diesem Grund zielt Michael Roslon mit diesem essential darauf ab, die Erkenntnisse der Ritualforschung auf die Analyse von Konsumhandlungen zu übertragen. Auf diese Weise können Unternehmen wichtige Consumer Insights generieren, die sie im Rahmen ihrer Kommunikationsanstrengungen gewinnbringend anwenden können.

Grundlagen zum Konsumentenverhalten Mehrwert für Unternehmenskommunikation/Corporate Communication Konsumsoziologische Perspektive

Autorentext

Dr. Michael Roslon ist Studiengangsleiter Tourismus-, Hotel- und Eventmanagement an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf.

Inhalt
Die Gunst der Stunde: Unternehmenskommunikation im Konsumkapitalismus.- Konsumrituale eine moderne Variante von Ritualen?.- Implikationen für die Forschungs- und Marketingpraxis.