Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.

Erläutert die digitale Transformation des Mittelstands Präsentiert einen angepassten Kommunikations-Mix Beschreibt die Entwicklung von Marketing 1.0 bis Marketing 4.0 Includes supplementary material: sn.pub/extras Includes supplementary material: sn.pub/extras

Autorentext
Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund.

Inhalt
Marketing 4.0 als Mittelstandskommunikation. Kommunikations-Mix 4.0. Fazit.