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Green Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

  • Fester Einband
  • 239 Seiten
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Leseprobe
Der Kunde von heute fordert ökologisch und ethisch einwandfreie Produkte. Anhand interessanter Best Practices zeigt das Buch auf, ... Weiterlesen
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Beschreibung

Der Kunde von heute fordert ökologisch und ethisch einwandfreie Produkte. Anhand interessanter Best Practices zeigt das Buch auf, wie Unternehmen unterschiedlicher Branchen erfolgreich grüne Marketingstrategien umsetzen.

Der Autor liefert konkrete Handlungsanweisungen, wie kleine und mittelständische Unternehmen ihre eigene Bio-Marketing-Strategie entwickeln und anwenden. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln. Zusätzlich wird erläutert, wie Unternehmen im Personalmarketing mit grünen Strategien die Nase vorn haben können.

Inhalte:

  • Warum Green Marketing?
  • Best Practices grüner Marketingstrategien
  • Absatzmärkte und Zielgruppen
  • Prozesse: how to go green
  • Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
  • Employer Branding und grünes Recruiting
  • B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
  • Grüne Marketing-Kommunikation
  • Fragebogen zur Potenzialanalyse.Warum Green Marketing?

Arbeitshilfen online:

  • Potenzialanalyse
  • Checklisten zur Umsetzung



Autorentext
Der diplomierte Betriebswirt mit Schwerpunkt Marketing und Kommunikation lernte das Werbehandwerk bei der renommierten Agentur BBDO in Düsseldorf. Nach Stationen im Directmarketing (artegic AG) und den Medien (Hubert Burda Media) ist Weigand seit 2010 Inhaber der CSR-Agentur karmacom. Der Fokus seiner Beratung liegt in der Entwicklung von Strategien, um aus unternehmerischer und sozialer Verantwortung wirtschaftlichen Erfolg zu generieren. Zu seinen Kunden zählen mittelständische Unternehmen ebenso wie NPOs. Neben seiner Agenturtätigkeit ist Heiner Weigand Dozent an der Corporate Film Academy Munic, Vorstand der Freiburger Denkfabrik und mehrfach ausgezeichnet mit dem Mittelstandspreis für soziale Verantwortung in Baden-Württemberg.

Inhalt

Vorwort

Green Marketing ‒ mehr als ein Trend

  • Markttrends: Die Welt ist keine Scheibe und sie dreht sich immer schneller
  • Kaufmännische Grundlogik
  • Nachhaltig wirtschaften
  • Dasselbe in Grün? Erfolgsfaktoren im Green Marketing

Wie man die Nase vorn haben und trotzdem schlafen kann ‒ grüne Aussichten im Mittelstand

  • Gute Karten für den Mittelstand
  • Warum der Mittelstand Green Marketing beinahe verschläft

Mit Green Marketing starten

  • Pragmatisch, praktisch, gut ‒ erste Erfolge
  • Green Marketing in meiner Branche
  • Erfolgreich mit der Green-Marketing-Strategie

Best Practice ‒ Erfolgreiche Strategien mittelständischer Unternehmen

  • Handlungsfeld: Markt
  • Handlungsfeld: Arbeitsplatz
  • Handlungsfeld: Umwelt
  • Handlungsfeld: Gemeinwesen

Green-Marketing-Management

  • Unternehmensstruktur
  • Tue Gutes und rede darüber ‒ Grüne Marketingkommunikation

Getting started

Anhang (CSR Potenzialanalyse Fragebogen)

  • CSR Grundlagen
  • Handlungsfeld Markt
  • Handlungsfeld Arbeitsplatz
  • Handlungsfeld Umwelt
  • Handlungsfeld Gemeinwesen

Literaturverzeichnis Abbildungsverzeichnis Stichwortverzeichnis Der Autor

Produktinformationen

Titel: Green Marketing - inkl. Arbeitshilfen online
Untertitel: Erfolgsstrategien für kleine und mittelständische Unternehmen
Autor:
EAN: 9783648095966
ISBN: 978-3-648-09596-6
Format: Fester Einband
Herausgeber: Haufe
Genre: Management
Anzahl Seiten: 239
Gewicht: 595g
Größe: H18mm x B244mm x T176mm
Veröffentlichung: 25.08.2017
Jahr: 2017
Auflage: 1. Auflage 2017
Land: DE

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