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Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke

Hanna Lena Deitmar
Kartonierter Einband
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Beschreibung

Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.

Produktinformationen

Titel:
Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
Untertitel:
Ein Beitrag zum Behavioral Branding
Autor:
Hanna Lena Deitmar
EAN:
9783834933843
ISBN:
978-3-8349-3384-3
Format:
Kartonierter Einband
Hersteller:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Herausgeber:
Gabler Verlag
Genre:
Werbung & Marketing
Veröffentlichung:
30.11.2011
Anzahl Seiten:
241
Gewicht:
449g
Größe:
H240mm x B168mm x T15mm
Jahr:
2011
Untertitel:
Deutsch
Auflage:
2012

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Tags

#Nn

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