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Gabler Lexikon Werbung

Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. ... Weiterlesen
Fester Einband, 476 Seiten  Weitere Informationen
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Beschreibung

Die Werbung ist eine der kreativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Ständig entwickeln sich neue Werbetechniken und Werbeformen. So wächst in der Kreativwelt auch der Bedarf an zuverlässigen Informationen. Mit diesem Lexikon können Werbetreibende in Unternehmen und Werbeschaffende in Agenturen ihre Arbeit entscheidend verbessern. Mit einem breiten Überblick über Werbemanagement, Werbeformen und Werbewirkungen bietet dieses Nachschlagewerk alles, was man über Werbung wissen muss - von A wie Anzeige bis Z wie Zielgruppe.

Autorentext
Professor Dr. Gerold Behrens ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität GH Wuppertal.
Professor Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Gießen.
Professor Dr. Erika Leischner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg.
Dr. Maria Neumaier ist Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing der Universität GH Wuppertal.

Klappentext
"Wer aufhört zu werben, um Geld zu sparen, der könnte ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen." Mit diesem berühmten Satz hat es Henry Ford auf den Punkt gebracht: Die Werbung ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Unternehmensführung geworden.
Erfolgreiches Marketing ist heute ohne erfolgreiche Werbung nicht mehr denkbar. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie über die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitäten wissen sollten - von A wie Above the Line bis Z wie Zweitmarke.
In mehr als 1.700 Stichwörtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen dazu,
- wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen,
- welche Werbemittel sich für Ihre Zwecke am besten eignen,
- mit welchen Werbeträgern Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen,
- und vieles mehr.
So ist diese Nachschlagewerk eine nützliche Arbeitshilfe für jeden, der in der Werbebranche arbeitet, vom Art Director bis zum Trafficer, vom Account Manager bis zum Mediaplaner, vom Werbeschaffenden bis zum Werbetreibenden.

Inhalt
Werbung im Marketing-Mix Vorbereitung und Konzeptionierung von Kampagnen Umsetzung von Werbekonzepten Werbemittel- und -trägerplanung Werbeeffizienzmessung u.v.m.

Produktinformationen

Titel: Gabler Lexikon Werbung
Editor: Gerold Behrens Franz-Rudolf Esch Erika Leischner Maria Neumaier
EAN: 9783409199636
ISBN: 978-3-409-19963-6
Format: Fester Einband
Herausgeber: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 476
Gewicht: 896g
Größe: H244mm x B164mm x T35mm
Veröffentlichung: 01.07.2001
Jahr: 2001

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