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Erfolg in der strategischen Markenführung

  • Kartonierter Einband
  • 452 Seiten
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Beschreibung

Kem einer erfolgreichen strategischen Markenfiihrung ist eine Marketing Strategie, die moglichst gut dazu geeignet ist, das markenbezogene Marke ting-Zielsystem zu realisieren. Marketing-Strategien bestehen aus einer grundsatzstrategischen und einer instrumentellen Komponente. W?hrend es sich bei der Grundsatzstrategie darum handelt, den Einsatz der Marketing Instrumente in den Bereichen Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunika tionspolitik zu kanalisieren, erfolgt unter instrumentellen Aspekten die Fein planung der zum Einsatz gelangenden Marketing-Instrumente. In diesem Zusammenhang spricht man auch vom Weg fiir die Marke, der durch die Grundsatzstrategie vorstrukturiert wird, und betrachtet die Marke ting-Instrumente als Mittel, mit denen die fiir die Marke festgesetzten Ziele auf einem vorgegebenen Wege erreicht werden sollen. Es kommt nun darauf an, diese Ziele moglichst ohne Umwege zu realisieren, anders ausgedriickt, eine Kombination von Marketing-Instrumenten zu planen und einzusetzen, die eine optimale Zielerreichung gew?hrleistet. Dem Verfasser ist es gelungen, im Rahmen einer repr?sentativen empiri schen Untersuchung in der Konsumgiiter-Industrie 8 erfolgreiche Marketing Mix-Typen abzuleiten. Dabei wirdjeweils ein Bezug hergestellt zu der strate gischen Ausgangssituation der Marke und der vor diesem Hintergrund ab geleiteten Marketing-Grundsatzstrategie. Gussek unterscheidet dabei Mar keting-Mix-Kombinationen mit einem Schwerpunkt auf sog. Pull-Aktivit?ten seitens der Industrie (HerausverkaufsmaBnahmen wie z.B. Produktqualit?t, Verpackung, Werbung) und auf sog. Push-MaBnahmen (HineinverkaufsmaB nahmen wie z.B. giinstige Konditionen, personlicher Verkauf, Verkaufsfor derung); er kommt zu dem Ergebnis, daB auf stark umk?mpften Konsumgii ter-M?rkten mit mehr oder weniger austauschbaren Produkten die klassische Markenartikelstrategie die grii8ten Erfolgschancen bat.

Klappentext

Konsumgii­ ter-M?rkten mit mehr oder weniger austauschbaren Produkten die klassische Markenartikelstrategie die grii8ten Erfolgschancen bat.



Inhalt

I. Einleitung.- II. Grundlegung.- III. Das situative Forschungskonzept.- IV. Anlage und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- V. Heuristik zur situationsgerechten und grundsatzstrategie-adäquaten Planung des Marketing-Mix.- A. Fragebogen und Erhebungsunterlagen.- B. Der "Analytic Hierarchy Process (AHP)".- C. Normal Probability Plots.

Produktinformationen

Titel: Erfolg in der strategischen Markenführung
Autor:
EAN: 9783409136617
ISBN: 978-3-409-13661-7
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Gabler Verlag
Genre: Management
Anzahl Seiten: 452
Gewicht: 751g
Größe: H240mm x B170mm x T25mm
Jahr: 1992
Auflage: 1992

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