Eine schrumpfende und gleichzeitig älter werdende
Gesellschaft, das sind die beiden wesentlichen
Herausforderungen des deutschen Einzelhandels und
nicht erst seit heute. Leider ist in vielen
Unternehmen das Bewusstsein sich diesen Themen
stellen zu müssen noch nicht ausreichend gefestigt.
Der Autor macht deutlich, dass es i.d.R. erhebliche
Wettbewerbsvorteile bringt, sich frühzeitig mit den
Auswirkungen des demografischen Wandels zu
beschäftigen und die eigene Marketingstrategie auf
das Segment "Senioren" auszurichten. Im ersten Teil
gibt dieses Werk einen umfassenden Überblick über die
demografischen Fakten und Prognosen, bevor dann - im
zweiten Teil - daraus konkrete strategische
Handlungsempfehlungen auf Geschäftsfeldebene und
schließlich innerhalb der Geschäftsfelder abgeleitet
werden. Das Buch ist nicht nur an Studierende und
Dozenten gerichtet, sondern insbesondere auch an
interessierte Entscheidungsträger der Praxis.

Autorentext

Betriebswirt und Master of Science - ist als
Einzelhandelsunternehmer seit vielen Jahren mit den
branchenspezifischen Problemen vertraut. Seine Tätigkeit als
Dozent namhafter Bildungsträger unterstreicht, dass ihm der
Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis von großer Bedeutung
ist.

Klappentext

Eine schrumpfende und gleichzeitig älter werdendeGesellschaft, das sind die beiden wesentlichenHerausforderungen des deutschen Einzelhandels undnicht erst seit heute. Leider ist in vielenUnternehmen das Bewusstsein sich diesen Themenstellen zu müssen noch nicht ausreichend gefestigt.Der Autor macht deutlich, dass es i.d.R. erheblicheWettbewerbsvorteile bringt, sich frühzeitig mit denAuswirkungen des demografischen Wandels zubeschäftigen und die eigene Marketingstrategie aufdas Segment "Senioren" auszurichten. Im ersten Teilgibt dieses Werk einen umfassenden Überblick über diedemografischen Fakten und Prognosen, bevor dann - imzweiten Teil - daraus konkrete strategischeHandlungsempfehlungen auf Geschäftsfeldebene undschließlich innerhalb der Geschäftsfelder abgeleitetwerden. Das Buch ist nicht nur an Studierende undDozenten gerichtet, sondern insbesondere auch aninteressierte Entscheidungsträger der Praxis.