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Kompaktwissen Marketing

  • Kartonierter Einband
  • 284 Seiten
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Marketingwissen - praxisnah und theoriegestützt Erhard Schwedler konzentriert sich in seinem einführenden Lehrbuch auf die Kernber... Weiterlesen
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Beschreibung

Marketingwissen - praxisnah und theoriegestützt Erhard Schwedler konzentriert sich in seinem einführenden Lehrbuch auf die Kernbereiche des Marketing und deren Verknüpfung. Anhand vieler praktischer Beispiele illustriert er, wie bei der Analyse von Märkten, der Ableitung einer Positionierungsstrategie und der Erstellung eines Marketingkonzeptes für nationale oder internationale Märkte vorzugehen ist.

Erhard Schwedler konzentriert sich in seinem einführenden Lehrbuch auf die Kernbereiche des Marketing und deren Verknüpfung. Anhand vieler praktischer Beispiele illustriert er, wie bei der Analyse von Märkten, der Ableitung einer Positionierungsstrategie und der Erstellung eines Marketingkonzeptes für nationale oder internationale Märkte vorzugehen ist.

Autorentext
Prof. Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz. Er ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing und Mitglied des Marketing Forum Mainz.

Inhalt
Was ist Marketing? Kenntnisse über das Käuferverhalten - für jeden Marketer ein Muss Marketingforschung - Intelligenzverstärker der marketingorientierten Unternehmensführung Marktsegmentierung und Festlegung der Zielmärkte Marketingziele und Marketingstrategien für die Zielmärkte Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix

Produktinformationen

Titel: Kompaktwissen Marketing
Untertitel: Grundlagen für Studium und Praxis
Autor:
EAN: 9783409116565
ISBN: 978-3-409-11656-5
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Gabler Verlag
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 284
Gewicht: 493g
Größe: H244mm x B170mm x T15mm
Jahr: 2000
Auflage: 2000
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