Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der
Medienlandschaft und die stets schneller wachsende
Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine
immer größere kommerzielle Bedeutung zu. Der
zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt
und die dieser Entwicklung gegenüber stehende
Reizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nach
der Effektivität von Online-Werbung für
Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden
Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich
verschiedene Werbemaßnahmen auf die
Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin
Daniela Wustinger einführend einen Überblick über die
Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten-
und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiteren
Untersuchungen analysiert sie Einflussgrößen der
Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewählte
Werbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlage
für den Online-Werbewirkungsprozess darstellen.
Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen
für die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet
sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und
werbetreibende Unternehmen.

Autorentext
Daniela Wustinger, Mag. (FH): Studium an der Fachhochschule IMC
Krems, Studiengang Unternehmensführung und E-Business Management.
SEM Account Manager bei der Adamicus GmbH, München.

Klappentext
Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der Medienlandschaft und die stets schneller wachsende Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine immer größere kommerzielle Bedeutung zu. Der zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt und die dieser Entwicklung gegenüber stehende Reizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nach der Effektivität von Online-Werbung für Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich verschiedene Werbemaßnahmen auf die Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin Daniela Wustinger einführend einen Überblick über die Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten- und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiteren Untersuchungen analysiert sie Einflussgrößen der Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewählte Werbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlage für den Online-Werbewirkungsprozess darstellen. Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und werbetreibende Unternehmen.