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Online Werbewirkung

  • Kartonierter Einband
  • 120 Seiten
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Beschreibung

Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel der Medienlandschaft und die stets schneller wachsende Informationsgesellschaft kommt dem Internet eine immer größere kommerzielle Bedeutung zu. Der zunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarkt und die dieser Entwicklung gegenüber stehende Reizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nach der Effektivität von Online-Werbung für Werbetreibende immer bedeutender. In der vorliegenden Arbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sich verschiedene Werbemaßnahmen auf die Online-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die Autorin Daniela Wustinger einführend einen Überblick über die Verbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten- und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiteren Untersuchungen analysiert sie Einflussgrößen der Online-Werbewirkung und beschreibt ausgewählte Werbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlage für den Online-Werbewirkungsprozess darstellen. Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtet sich an Online-Interessierte, Online-Agenturen und werbetreibende Unternehmen.

Autorentext
Daniela Wustinger, Mag. (FH): Studium an der Fachhochschule IMC Krems, Studiengang Unternehmensführung und E-Business Management. SEM Account Manager bei der Adamicus GmbH, München.

Produktinformationen

Titel: Online Werbewirkung
Untertitel: Beeinflussung klassischer Werbewirkungsdimensionen inOnlinemedien
Autor:
EAN: 9783639111125
ISBN: 978-3-639-11112-5
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 120
Gewicht: 195g
Größe: H220mm x B150mm x T7mm
Jahr: 2013