Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse oder Handynummer ein und Sie erhalten einen direkten Link, um die kostenlose Reader-App herunterzuladen.
Die Ex Libris-Reader-App ist für iOS und Android erhältlich. Weitere Informationen zu unseren Apps finden Sie hier.
Homosexualität ist in den letzten Jahren zur Normalität geworden. Auch in der Mainstream-Werbung wird Homosexualität verstärkt eingesetzt, meist um eine heterosexuelle Zielgruppe anzusprechen. Viele Unternehmen wollen sich so ein weltoffenes und tolerantes Image geben, scheuen sich jedoch eine homosexuelle Zielgruppe konkret und gezielt anzusprechen. Wie aber wirken homosexuelle Inhalte in der Werbung auf eine schwule Zielgruppe? Welche Wirkungen lassen sich im Vergleich zu heterosexuellen Männern beobachten? Der Autor Daniel Krauß liefert mit seiner Studie einführende empirische Ergebnisse zur Werbewirkung von homosexuellen Inhalten in Werbespots. Theoretische Grundlagen bildeten bestehende Werbewirkungsmodelle und Ansätze zur Ansprache einer homosexuellen Zielgruppe. Mittels Experiment und anschließender Befragung überprüfte er, welche Wirkung unterschiedliche Ansprachestrategien von homosexuellen Männern in Fernsehwerbespots bei einer schwulen Zielgruppe haben. Das Buch richtet sich an Entscheider der Werbebranche und werbetreibenden Unternehmen, sowie Medien- und Sozialwissenschaftler.
Autorentext
Daniel Krauß, Dipl. Medienwissenschaftler: Studium der Angewandten Medienwissenschaft an der TU Ilmenau.
Homosexualität ist in den letzten Jahren zur Normalität geworden. Auch in der Mainstream-Werbung wird Homosexualität verstärkt eingesetzt, meist um eine heterosexuelle Zielgruppe anzusprechen. Viele Unternehmen wollen sich so ein weltoffenes und tolerantes Image geben, scheuen sich jedoch eine homosexuelle Zielgruppe konkret und gezielt anzusprechen. Wie aber wirken homosexuelle Inhalte in der Werbung auf eine schwule Zielgruppe? Welche Wirkungen lassen sich im Vergleich zu heterosexuellen Männern beobachten? Der Autor Daniel Krauß liefert mit seiner Studie einführende empirische Ergebnisse zur Werbewirkung von homosexuellen Inhalten in Werbespots. Theoretische Grundlagen bildeten bestehende Werbewirkungsmodelle und Ansätze zur Ansprache einer homosexuellen Zielgruppe. Mittels Experiment und anschließender Befragung überprüfte er, welche Wirkung unterschiedliche Ansprachestrategien von homosexuellen Männern in Fernsehwerbespots bei einer schwulen Zielgruppe haben. Das Buch richtet sich an Entscheider der Werbebranche und werbetreibenden Unternehmen, sowie Medien- und Sozialwissenschaftler.
Titel: | Schwule in der Werbung |
Untertitel: | Werbewirkung von homosexuellen Botschaften in der Fernsehwerbung |
Autor: | |
EAN: | 9783836476287 |
ISBN: | 978-3-8364-7628-7 |
Format: | Kartonierter Einband |
Herausgeber: | VDM Verlag Dr. Müller e.K. |
Genre: | Politikwissenschaft |
Anzahl Seiten: | 164 |
Gewicht: | 261g |
Größe: | H220mm x B150mm x T10mm |
Jahr: | 2013 |
Sie haben bereits bei einem früheren Besuch Artikel in Ihren Warenkorb gelegt. Ihr Warenkorb wurde nun mit diesen Artikeln ergänzt. |