In einer Ökonomie, in der Aufmerksamkeit eine knappe
Ressource ist, ist der Aufbau einer dauerhaften und
emotional verankerten Kundenbindung zur zentralen
Aufgabe des Marketings geworden. Eventmarketing
arbeitet mit der dreidimensionalen Inszenierung von
Markenbotschaften, während das Internet eine
individuelle Ansprache von Zielgruppen im
zweidimensionalen Raum forciert. Inwieweit kann ein
Brückenschlag zwischen realen und virtuellen
Erlebniswelten geschaffen werden? Welche Chancen
ergeben sich heute und was bringt die Zukunft? Wo
sind die Grenzen einer wirkungsvollen Kombination
beider Marketing-Methoden? Die Autorin Cornelia
Koglbauer gibt einen umfassenden Überblick über die
Instrumente Eventmarketing und Internet und
beleuchtet in weiterer Folge innovative sowie
bewährte Synergien beider Marketingtools. Die
Aussagen werden durch Ergebnisse einer qualitativen
Befragung untermauert, welche speziell auf Österreich
eingeht. Die Arbeit erschien erstmals 2001 an der
Fachhochschule Krems und richtet sich an
Marketingverantwortliche und interessierte
sämtlicher Branchen, sowie an Entscheidungsträger und
Projektverantwortliche von Marketingagenturen.

Autorentext
Mag.(FH) Cornelia Koglbauer: Die Marketingexpertin studierte Tourismusmanagement & Freizeitwirtschaft an der Fachhochschule Krems (Österreich). Sie war für internationale Hotelketten wie Intercontinental (Mexiko) und Hilton (London), sowie im Marketing und Eventmanagement in den Branchen Gesundheit, Wellness, Soziales und Tourismus tätig.

Klappentext
In einer Ökonomie, in der Aufmerksamkeit eine knappe Ressource ist, ist der Aufbau einer dauerhaften und emotional verankerten Kundenbindung zur zentralen Aufgabe des Marketings geworden. Eventmarketing arbeitet mit der dreidimensionalen Inszenierung von Markenbotschaften, während das Internet eine individuelle Ansprache von Zielgruppen im zweidimensionalen Raum forciert. Inwieweit kann ein Brückenschlag zwischen realen und virtuellen Erlebniswelten geschaffen werden? Welche Chancen ergeben sich heute und was bringt die Zukunft? Wo sind die Grenzen einer wirkungsvollen Kombination beider Marketing-Methoden? Die Autorin Cornelia Koglbauer gibt einen umfassenden Überblick über die Instrumente "Eventmarketing" und "Internet" und beleuchtet in weiterer Folge innovative sowie bewährte Synergien beider Marketingtools. Die Aussagen werden durch Ergebnisse einer qualitativen Befragung untermauert, welche speziell auf Österreich eingeht. Die Arbeit erschien erstmals 2001 an der Fachhochschule Krems und richtet sich an Marketingverantwortliche und -interessierte sämtlicher Branchen, sowie an Entscheidungsträger und Projektverantwortliche von Marketingagenturen.