Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stellt
ein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb und
somit eine wichtige Zielgröße in der Markenführung
dar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial von
Corporate Blogs für die Bildung von Marken- und
Unternehmensimages. Hierfür werden die theoretischen
Konzepte der Imagebildung mit den Konzepten des
Weblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutung
von Corporate Blogs in der Marktkommunikation wird
anhand des Nutzungsverhaltens der potenziellen
Adressaten in Deutschland und den USA untersucht.
Unter Berücksichtigung der Untersuchungsergebnisse
und der erörterten Konzepte werden
Handlungsempfehlungen für das
Kommunikationsmanagement abgeleitet. Dieses Buch
wendet sich an Entscheider und Verantwortliche in der
Marken- und Unternehmenskommunikation, aber auch
an Studierende der Wirtschafts-, Medien- und
Kommunikationswissenschaften. Das Buch leistet
einen Beitrag, die Eignung von Corporate Blogs für
die Imagebildung realistisch einzuschätzen.

Autorentext

Studium der Wirtschaftskommunikation (M.A.) an der FHTW Berlinund an der KdG Antwerpen mit den fachlichen SchwerpunktenMarketing- und Unternehmenskommunikation sowie Medienwirtschaft.Vor dem Studium war der Autor als ausgebildeter Mediengestalterin verschiedenen Werbeagenturen tätig.

Klappentext

Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stelltein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb undsomit eine wichtige Zielgröße in der Markenführungdar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial vonCorporate Blogs für die Bildung von Marken- undUnternehmensimages. Hierfür werden die theoretischenKonzepte der Imagebildung mit den Konzepten desWeblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutungvon Corporate Blogs in der Marktkommunikation wirdanhand des Nutzungsverhaltens der potenziellenAdressaten in Deutschland und den USA untersucht.Unter Berücksichtigung der Untersuchungsergebnisseund der erörterten Konzepte werdenHandlungsempfehlungen für dasKommunikationsmanagement abgeleitet. Dieses Buchwendet sich an Entscheider und Verantwortliche in derMarken- und Unternehmenskommunikation, aber auchan Studierende der Wirtschafts-, Medien- undKommunikationswissenschaften. Das Buch leisteteinen Beitrag, die Eignung von Corporate Blogs fürdie Imagebildung realistisch einzuschätzen.