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Der Einfluss von Marken auf Kinder und Jugendliche

  • Kartonierter Einband
  • 124 Seiten
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Beschreibung

Welchen Einfluss haben Marken auf Kinder und Jugendliche? Kinder und Jugendliche sehen sich einem immer grösser werdendem Angebot an Produkten und Marken konfrontiert. Die zunehmende Beeinflussung dieser Zielgruppe durch Marken führt dazu, dass Unternehmen vermehrt versuchen diese Konsumentengruppe gezielt anzusprechen. Dabei ist von Seiten der Anbieter auf ein Verständnis des Entscheidungsverhaltens zu achten, um eine differenzierte Kommunikationsstrategie zu entwickeln und diesem aktuellen und bedeutungsvollen Thema die entsprechende Wichtigkeit zuzuordnen. Da Marken als Unterstützung und Orientierung dienen und vor allem den Kindern und Jugendlichen Sicherheit, Bestätigung und Selbstvertrauen geben, baut die folgende Arbeit auf dieser Markenpräsenz bei der jungen Konsumentengruppe auf und versucht anhand einer qualitativen empirischen Studie mögliche Unterschiede im Konsumentenverhaltensmuster zu finden und zu erklären. Ob Unterschiede im Konsumentenverhaltensmuster auf das Alter, Geschlecht, Umfeld oder die Herkunft zurückgeführt werden kann und in welcher Phase solche Unterschiede am grössten sind, wird detailliert erläutert und diskutiert.

Autorentext

Bénédicte Pomi: Master of Science in Business Administration. Studium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing (Universität Bern). Trainee bei der Wander AG, Neuenegg. Lucia Malär: Dr.rer.oec., Studium und Promotion an der Universität Bern. Wissenschaftliche Oberassistentin am Institut für Marketing an der Universität Bern.

Produktinformationen

Titel: Der Einfluss von Marken auf Kinder und Jugendliche
Untertitel: Analyse der Konsumentenverhaltensmuster
Autor:
EAN: 9783639268607
ISBN: 978-3-639-26860-7
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Genre: Management
Anzahl Seiten: 124
Gewicht: 203g
Größe: H220mm x B150mm x T7mm
Jahr: 2010
Untertitel: Deutsch