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Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht
- Kartonierter Einband
- 234 Seiten
Beschreibung
Dissertation Universität Rostock 1998
Der Autor analysiert Nachteile für Unternehmen, die baugleiche Produkte unter divergierenden Marken in ihrem Programm führen, identifiziert unterschiedliche Wahrnehmungswirkungen der Konsumenten und gibt Handlungsempfehlungen für absatzpolitische Unternehmensaktivitäten.
Autorentext
Dr. Michael Smoczok war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Innovationsmanagement von Prof. Dr. Martin Benkenstein an der Universität Rostock. Heute ist er im Strategischen Marketing einer Bank in Ostdeutschland tätig.
Klappentext
Der Autor analysiert Nachteile für Unternehmen, die baugleiche Produkte unter divergierenden Marken in ihrem Programm führen, identifiziert unterschiedliche Wahrnehmungswirkungen der Konsumenten und gibt Handlungsempfehlungen für absatzpolitische Unternehmensaktivitäten.
Inhalt
Wettbewerbsvorteile durch baugleiche Produkte - Die wissenschaftliche Diskussion um die Verkürzung der Fertigungstiefe - Käuferverhaltenstheorie als Ansatzpunkt zur Bestimmung der Einflüsse baugleicher Produkte auf das Markenbild - Empirische Analyse zur Aufdeckung der Auswirkungen baugleicher Produkte auf bestehende Markenbilder
Produktinformationen
| Titel: | Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht |
| Untertitel: | Auswirkungen auf die Dachmarken |
| Orchester: | |
| EAN: | 9783824469147 |
| ISBN: | 978-3-8244-6914-7 |
| Format: | Kartonierter Einband |
| Herausgeber: | Deutscher Universitätsvlg |
| Genre: | Management |
| Anzahl Seiten: | 234 |
| Gewicht: | 341g |
| Größe: | H210mm x B148mm x T14mm |
| Jahr: | 1999 |
| Auflage: | 1999. 1999 |
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