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Timing der Werbung

  • Kartonierter Einband
  • 72 Seiten
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Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der... Weiterlesen
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Beschreibung

Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle. Welchen Beitrag leistet die zeitliche Werbeeinsatz- planung zum Erfolg der Werbung? Wie sollten die Werbeausgaben innerhalb einer Planungsperiode zeitlich verteilt werden, um eine möglichst große Wirkung zu erzielen? Diesen Fragen geht die Autorin unter Berücksichtigung von Werbewirkungsaspekten, Phasen des Produktlebenszyklus sowie konjunkturellen und saisonalen Einflüssen nach. Dabei stellt sie Modellansätze, die sich mit dieser Frage auseinandersetzen, und praktische Erfahrungen gegenüber. Die Arbeitet richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche, Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie Studierende des Fachgebietes Marketing.

Autorentext
Dipl.-Volkswirtin; Studium der Volkswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Rheinischen Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn. Leiterin des Bereiches Marketing / Kommunikation bei der Stiftung PHV-Der Dialysepartner, Bad Homburg v.d.H..

Produktinformationen

Titel: Timing der Werbung
Untertitel: Modellansätze und Erfahrungen
Autor:
EAN: 9783836449465
ISBN: 978-3-8364-4946-5
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Genre: Werbung & Marketing
Anzahl Seiten: 72
Gewicht: 128g
Größe: H221mm x B154mm x T12mm
Jahr: 2013

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