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Social Sponsoring und Marketing-Events

  • Kartonierter Einband
  • 148 Seiten
Gesättigte Märkte und Information-Overload: mit dem Einsatzklassischer Kommunikationsinstrumente bewirken Unternehmen immerweniger... Weiterlesen
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Beschreibung

Gesättigte Märkte und Information-Overload: mit dem Einsatzklassischer Kommunikationsinstrumente bewirken Unternehmen immerweniger. Sie suchen daher nach neuen Wegen wirksamer Imagepflegeund dauerhafter Kundenbindung. Die Autorin verknüpft SocialSponsoring und Eventmarketing zu einer innovativenKommunikationsplattform. Anhand einer Fallstudie zeigt sie, dassdiese Plattform Erfolg versprechende Resultate hervorbringt, beimKonsumenten nachhaltig wirkt und im Sinne sozialer und ökonomischerNachhaltigkeit zukunftsweisend ist. Zur Bestimmung des Return onCommunication (RoC) im Social Sponsoring Managementprozess wirdeine innovative Formel vorgelegt - ein unentbehrliches Tool fürMarketing-, Corporate-Communications- und Event-Manager sowie fürController. Die behandelte Fallstudie stellt zudem ein umfassendes,realisierbares Event-Konzept vor. "Die Stärken der Arbeit liegenzweifellos in einer sehr guten Theoriesicherheit, in einem gutenUmgang mit Komplexität sowie in guter analytischer Argumentation.Sie besticht durch die erfolgreiche Integration einer Fallstudie.Insgesamt hat die Autorin eine sehr gute wissenschaftliche Leistungerbracht." (Prof. Dr. Arnold Hermanns)

Autorentext

Masterstudiengang an der Technischen Universität in Chemnitz. Seit 2001 Inhaberin einer Agentur für Marketing und nachhaltige Unternehmens-Kommunikation in Hamburg. Bis 2001 berufstätig in Bundesministerien und Wirtschaftsunternehmen. Aufenthalte in Guatemala, China und Japan. Therapeutin für chinesische Diätetik, C-Kirchenmusikerin.



Klappentext

Gesättigte Märkte und Information-Overload: mit dem Einsatz klassischer Kommunikationsinstrumente bewirken Unternehmen immer weniger. Sie suchen daher nach neuen Wegen wirksamer Imagepflege und dauerhafter Kundenbindung. Die Autorin verknüpft Social Sponsoring und Eventmarketing zu einer innovativen Kommunikationsplattform. Anhand einer Fallstudie zeigt sie, dass diese Plattform Erfolg versprechende Resultate hervorbringt, beim Konsumenten nachhaltig wirkt und im Sinne sozialer und ökonomischer Nachhaltigkeit zukunftsweisend ist. Zur Bestimmung des Return on Communication (RoC) im Social Sponsoring Managementprozess wird eine innovative Formel vorgelegt - ein unentbehrliches Tool für Marketing-, Corporate-Communications- und Event-Manager sowie für Controller. Die behandelte Fallstudie stellt zudem ein umfassendes, realisierbares Event-Konzept vor. "Die Stärken der Arbeit liegen zweifellos in einer sehr guten Theoriesicherheit, in einem guten Umgang mit Komplexität sowie in guter analytischer Argumentation. Sie besticht durch die erfolgreiche Integration einer Fallstudie. Insgesamt hat die Autorin eine sehr gute wissenschaftliche Leistung erbracht." (Prof. Dr. Arnold Hermanns)

Produktinformationen

Titel: Social Sponsoring und Marketing-Events
Untertitel: Plattform nachhaltiger Unternehmenskommunikation
Autor:
EAN: 9783639000481
ISBN: 978-3-639-00048-1
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Genre: Management
Anzahl Seiten: 148
Gewicht: 238g
Größe: H220mm x B151mm x T14mm
Jahr: 2013