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Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen

  • Kartonierter Einband
  • 307 Seiten
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Beschreibung

Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen. Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests überprüft.

Autorentext
Dr. Andreas Klein ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing der Universität Duisburg-Essen.

Inhalt
Einordnung der Nachfragerbündelung Bündelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie Messung von Bündelungskosten im Rahmen einer Nachfragerbündelung Übertragung der Studienergebnisse der Messung der Bündelungskostenhöhe und -struktur auf die Managementpraxis

Produktinformationen

Titel: Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen
Untertitel: Konzeptualisierung und Messung
Autor:
EAN: 9783824481118
ISBN: 978-3-8244-8111-8
Format: Kartonierter Einband
Herausgeber: Dt. Universitätsvlg.
Genre: Betriebswirtschaft
Anzahl Seiten: 307
Gewicht: 426g
Größe: H210mm x B148mm x T17mm
Jahr: 2004
Auflage: 2004